本期文章

孫大偉/廣告人

李詩茜    

2010年9月3日,偉太廣告董事長孫大偉在會議中突然腦溢血緊急送醫,經過兩個多月的療診終將不治,11月7日下午孫大偉病逝於振興醫院。這個事件,不僅引起廣告界的震驚與不捨,更引發政、商界的高度關注,因此偉太廣告特於11月11日召開「孫大偉的畢業典禮」記者會,出席貴賓包括孫大偉的昔日好友尹乃菁、李艷秋、陳文茜、嚴凱泰皆到場說明後續的「攝影展」與「畢業典禮」事宜。廣告人在工作中倒下並不是新聞,然而被大肆報導、引發社會關注卻是第一次。



孫大偉的戰鬥力



孫大偉在廣告界所立下的風評,來自於他對工作的嚴格要求。自稱被他罵最多次,現任吳是廣告總經理的吳力強,兩人曾在奧美廣告共事過9年,「他連罵人都很有創意,比如說,他不會說你笨,他會說『連豬都要佩服你』。」不過十分了解他的吳力強說,孫大偉罵人是對對方有期望,若是不相關的人,他也懶得理。



而對別人要求嚴格的他,更是自律甚嚴。一個原已經過千錘百鍊的稿子,為了版面編排美觀,在設計的要求下,文案必須從258個字刪至232個字,孫大偉可以為了這26個字留在辦公室裡挑燈夜戰,就為了讓作品更加完美。



對於這樣的孫大偉而言,玩樂的重要性卻不亞於工作。他常會安排不同的主題,帶著公司同事上山下海,四處踏青。「不能說大偉是享受生活,應該說他很珍惜生活。」孫大偉在輔大的同窗好友尹德龍說,只要有好玩的、特殊的事物,孫大偉總會想抓機會去體驗與感受。此外,一般人生活中不太在乎的小東西,如考卷、舊照片等,孫大偉都會特別珍藏。或許是因為患有家族遺傳的心臟病與高血壓吧,「就像中風這件事,對他來說不會是人生的意外,因為孫大偉時時刻刻都在準備著可能有這一天。」尹德龍認為,很少人會像孫大偉一樣,寫過兩次遺書,格外珍惜生命的美好。也因此,50歲時他完成了鐵人3項比賽,55歲時完成單車環島,即使他當時心臟已多了4個支架,也無損於他對自我的要求與對生命的熱愛。



孫大偉的魅力



孫大偉對媒體稱他為「廣告教父」的恭維,他曾在電視節目上說自己比較像「廣告小角頭」。這麼形容也沒錯,因為不管到哪裡,孫大偉總是領著一群子弟兵,看起來真的有點像是某個幫派組織。吳力強曾在《該生素質太差─孫大偉的成績單》一書中這麼說道:「那時候(在奧美廣告時期)工作和玩耍完全混在一起,每天睜開眼睛就迫不及待想去上班。」與孫大偉一同在奧美工作,後來再隨著他轉往汎太、投資偉太的何英超也指出,「他會一直教導年輕人,就像帶兵一樣」,只要跟孫大偉同事過一段時間,每個人都能在他身上學到很多知識、觀念。孫大偉帶人如同帶心,在業界廣為流傳。同是廣告創意人,達彼思廣告執行創意總監游明仁表示,在他還是創意總監時,就常聽到組內曾在偉太廣告和汎太國際廣告工作過的夥伴們不斷地提到孫大偉。「他們那群常會有聚會,三不五時就會約說要辦『汎太同學會』,或者孫大偉生日要幫他慶祝,讓我覺得孫大偉帶的人感情好、向心力也很強。」



或許是古道熱腸,又或許是廣告人天生的某種使命感,孫大偉常常回母校輔仁大學舉辦演講,他就像個孩子王一樣,總是親切地與學弟妹們互動。孫大偉對公益事務也不遺餘力,他長期協助輔仁大學「張思恆文教基金會」的運作,並擔任該基金會的董事長。與孫大偉是輔大同學的資深媒體人李艷秋在「孫大偉的畢業典禮」記者會上說:「當時孫大偉是我們班的班代,但全班最愛看的好戲就是他和系主任張思恆神父一老一小吵架、鬥嘴。但是當張神父過世的時候,在追思彌薩上,孫大偉嚎啕大哭。「張思恆文教基金會」創辦後,孫大偉一直擔任董事長至今,當有財務困難時,他就自掏腰包努力讓基金會撐下去。」曾經在汎太國際廣告實習,現任奧美廣告創意總監的龔大中回憶,在實習的最後一天,他鼓起勇氣與心目中的偶像孫大偉聊天,當時孫大偉對他說:「你們學生哪!畢業之後應該都要多投入系上的事務…」,後來龔大中才驚覺,於來他領的「張思恆文教基金會學行優良獎學金」背後的意義是這樣的,也讓龔大中對孫大偉更加敬重。



健康,是戰士最基本的配備



孫大偉所呈現出的,除了獨具魅力、引領潮流的廣告作品,還有他奉獻於廣告的熱情與精神,讓社會看見了廣告界的一種典範及價值。正因為廣告無所不在、無奇不有,還是少數能在玩樂中工作的產業,於是,即使成為俘虜也甘願,為追尋世上最好的創意,廣告人拼命加班、置生死於度外,就像蠟燭般地燃燒自己的生命與熱情,只為取得客戶的全然信任,對他們已是最珍貴的獎賞。「不同於一般技術性的工作,這是一個賣腦袋、賣智慧的行業,也因此必須付出大量的時間與精力來經營,為工作賣命,似乎是廣告人的宿命。」碩心行銷顧問公司董事長梁開明指出,很多廣告人就這麼幹了一輩子,也因此有不少在工作職務中倒下的例子。



「人」,是廣告產業中最珍貴的資產,然而,長期高壓的工作環境消磨著廣告人的生理與心理,孫大偉的倒下,就是一個很大的啟示。因此,《廣告雜誌》11月號決定以此為出發點,除了專訪廣告代理商,也延伸到媒體代理商與數位行銷代理商的經營者與員工,以公司角度與員工角度談對「健康地工作」之看法,探討對抗高壓工作,公司有何健康管理機制?員工自己又有哪些抒壓的方式?《廣告雜誌》也特別訪問了營養師楊淑惠博士(現任台北醫學大學保健營養學系副教授),為忙碌的廣告人、媒體人提供在飲食方面的建議。



此外,每年由經濟部商業司委託財團法人中國生產力中心與台北市廣告代理商業同業公會聘請資深廣告人、媒體人推薦,經由訪談與討論,所選出來的〈傑出廣告人〉與〈廣告終身成就獎〉,孫大偉榮獲〈2009廣告終身成就獎〉。針對這些得獎者,由經濟部商業司指導,財團法人中國生產力中心出版,滾石文化企劃製作的《2009傑出廣告人&廣告終身成就獎專刊》,原本滾石文化編輯與孫大偉約定於9月5日-9月10日間進行專訪,但很不幸地9月3日孫大偉即發生意外。滾石文化逐緊急調整,另行約訪一些與孫大偉有因緣與認識的廣告人來談孫大偉。專刊推出之後,迴響極大,但是由於專刊印刷數量僅有500份,因此,《廣告雜誌》在徵得財團法人中國生產力中心的同意下,特將其中關於孫大偉的部分內容轉載於11月號的特別企劃中,與各位讀者朋友們分享。



※延伸閱讀:

‧BBDO黃禾 亂放假讓員工暫時check out



【更多內容請見廣告Adm2010年11月號234期】


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