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想一下，最近你身邊路過男生的裝扮，是不是愈來愈有型，超有層次的髮型，戴一只水鑽耳環，超寬鬆的垮褲，再套雙滑板鞋？
是的，他們就是年齡介於25 ∼ 39 歲，由6、7 年級生組成的台灣型男新勢力。
繼日系風美型男木村拓哉，韓國花美男李準基之後，台灣愈來愈多型男讓人眼睛一亮。甚至有新聞，一個17歲的男孩，偷生髮水想幫自己造型成布萊德彼特的小山羊鬍。
加入精明消費大軍的隊伍，30 世代型男們用右腦為自己打扮，用左腦搜尋商品和比價，消費精明不比女生們差。想要讓他們掏出錢包，可不是只有「便宜」就好，型男更在乎DM 上的商品是否「最新」、「最潮」。
型男崛起，「he」勢力大戰「she」勢力
2011 年台灣年輕消費市場最重要的趨勢是什麼？
《30》雜誌與東方線上合作，以E-ICP 東方消費者行銷資料庫最新年度調查結果為分析資料，發現男性流行消費指數全面飆高，流行時尚行銷戰場，從一直以來的女性「she」勢力，直接擴大到型男消費的「he」勢力。
過去，30 世代的男性消費目標著重在3C 產品，女性則著重保養彩妝與時尚流行產品。但是，兩性消費界線在型男崛起後，開始平起平坐。
國際知名精品調查機構貝恩策略顧問（Bain & Company）最新公布的研究發現，男性消費者，特別是年輕男性，對於「流行時尚」的消費需求不再保守，而且這群新興起的「型男」族群主導精品消費市場的能力，不輸給女性。
貝恩資深研究顧問達比里歐（D’Arpizio）說，「愈是在新興市場，男性消費者改變流行時尚消費趨勢的勢力愈高，甚至超越女性。」
和中國消費市場緊密相連，台灣的消費者偏好在亞洲市場具有指標性，台灣30 世代型男的消費勢力崛起，也深具重要的趨勢意義。
政治大學企管系教授別蓮蒂說，「要是行銷人員或品牌經營者忽略男性消費者，可能就要在未來幾年的行銷戰場中，敗下陣來。」
「he」勢力1：木村拓哉也要乾淨陽光
「要觀察男性流行時尚消費的趨勢變化，洗面乳和頭髮造型用品是很重要的兩個商品指摽，」東方線上行銷副總監李釧如分析。
日本知名男性清潔、造型品牌曾經推過一個廣告，一個長相普通的年輕男子，用男性專用洗面乳洗臉後，頭髮輕甩竟然搖身一變成了木村拓哉。
這個廣告象徵，男生們只要洗臉，就能跟偶像一樣帥。
同品牌的髮蠟廣告裡，木村拓哉輕揉髮尾緩步跟著音樂律動，廣告訴求男性消費者只要一點點簡單動作，就能和偶像一樣閃動巨星光彩。
從清潔產品開始，男性流行時尚趨勢從洗面乳開始訴求「男人就該用男人專用的用品」，緊接著髮蠟產品訴求「男人要有自己的型」。
【完整內容請見《30雜誌》2月號；訂閱遠見雜誌知識庫；訂閱30雜誌電子版】
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