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多元服務吸引各階收視族群 誰在看IPTV?

李詩茜    

中午12點,正是小學生們放學的時間,國小門口擠滿了要接送小孩回家的家長,摩托車、汽車將馬路擠得水洩不通,參雜著小吃攤販的叫賣聲,小學生們開心地牽著家人的手前往回家的路上,一進入屋子裡,媽媽趕緊準備午餐,小朋友迫不及待打開「電視」,但是他看的並不是第四台的Cartoon Network頻道,而是中華電信MOD中的「寶貝Disney」,收看他最喜歡的《維尼與跳跳虎》;晚上11點,正是一般人準備就寢的時間,然而在台北天母的一戶家中,一名25歲的研究生才正要開始挑燈夜戰寫論文,這時她打開家裡剛裝不久的網樂通,收看《一天壹蘋果》,除了提振自己的精神,也想藉此吸收更多新知幫助思考;到了週末假日,正是上班族放鬆的好時機,一名40歲的足球主播躺在家中的沙發上,運用他在中華電信MOD所訂閱的「黃金套餐」收看博斯足球台,補足平日因為工作忙碌而錯過的精彩比賽,因為中華電信MOD讓他的工作與生活能夠互相結合。



以上描述看起來像是想像,但這的確發生在我們生活週遭。現在觀眾看電視的選擇不再侷限於100多台的有線電視頻道,年輕族群常運用視頻網站如PPS、土豆網就可以看到各種類型的電視節目與電影,如果想要高畫質又穩定的收視品質,則可以選擇安裝數位機上盒,這些利用網路寬頻為傳送媒介,結合聯網、多媒體、通訊等技術,提供包括數位電視在內的多種互動式服務稱之為網路電視(IPTV),其收視方式又分為電腦及數位機上盒。目前國內的數位機上盒主要為已有7年歷史的中華電信MOD與於2010年12月28日開台的壹電視網樂通。



由於數位機上盒是由單一系統業者所提供,加上頻道眾多,因此不若一般有線電視頻道容易收集收視率調查數據。不過,由於數位機上盒的安裝是以「戶」為單位,運用普查的概念,可依據訂戶的使用情況去做收視分析與家戶的特性。中華電信北區分公司副總工程師張義豐表示,中華電信MOD的訂戶大多為白領階級,喜愛用高檔品、頻繁接觸多元文化的族群,或是家中有正在求學階段的小孩,如國小或國高中生,家長訂閱中華電信MOD可避免小孩接觸過多有線電視頻道的腥羶色內容。至於壹電視網樂通目前正在初始的推廣階段,壹傳媒電視法務暨公共事務部總監張修哲表示,網樂通的訂戶遍佈各階層,除了原為《頻果日報》、《壹周刊》的忠實訂戶,壹傳媒的電話客服人員還曾接到約7、80歲的老婦人打來詢問使用方法,在2010年12月28日壹電視網樂通開播的記者會當天,前來排隊領取限量免費贈送網樂通機上盒的觀眾也包括家中有小孩的父母,可見觀眾對於新收視選擇的好奇與熱衷度。



※延伸閱讀:

‧網路電視/新一代媒體行銷工具崛起 IPTV現正蔓延中

‧網路電視平台/第一回合Apple TV勝出,真的該高興嗎?



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