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許多人都知道，愛情公寓交友網站，是台灣最大的交友網站，但少有人知道，在2002年愛情公寓開始創業時，只有一百萬資金，靠著這微薄的資金、幾台主機，和對於台灣交友網站的理想，四位創辦人合開了這個網站，到現在每年都有近億的收入。一開始的時候，愛情公寓的推展並不順利，同年，雅虎奇摩交友網站也跟著開張，但是愛情公寓的一百萬資金，燒了一半，卻還沒有甚麼成績。
憑著對於市場的靈敏嗅覺，在定位上他們決定和雅虎奇摩交友網站走相反的路線，也就是鎖定以女性會員為主，提供女性會員「網路同居」的虛擬互動服務，終於順利在2004年募集一萬名會員，並且在2005年之前，就達到50萬的會員數！在這之後，他們的會員數就一直以階段爆炸性成長的方式，往上增加，若加上大陸地區，目前全球會員數已經超過2,800萬。
經營社群網站生意的人，都知道有一個網絡效應（Network Effect），也就是說，網站要成功，重點在於吸引一群需要網站服務的會員留下來，越多人願意留下來，就越有可能吸引到其他人進來，而讓網站越來越大、服務越來越好。綜觀愛情公寓的成長史，會發現他們除了定位非常清楚、和其他網站有區隔性之外，在幾個重要的成長關鍵點上，非常懂得使用「線上同居」，或是「情人節虛擬玫瑰」等話題，來炒熱品牌，因此能夠順利讓會員數不斷攀升。
網站成長的過程中，經營者最大的任務，是如何吸引足夠的會員數，當會員規模達到一定的數字，就能夠繼續穩定成長。相反地，假如沒有到達預定的規模，網站就有可能陣亡。因此，只要是以會員為主體的網站，都會在網站推出的初期，想盡辦法招攬會員入會，同時思考如何讓會員願意長期駐留，使用網站服務。這個時候，如何找到正確的市場定位、行銷手法，並善用與企業本身相關的幾股消費勢力，也就是網絡效應，在過程中以小搏大，考驗的就是創業者的智慧。
一般經營者，比較容易去思考好的市場定位，及行銷手法，比較少注意到網絡效應在企業成長中所帶來的影響。但是，網絡效應影響之大，不僅在臉書（facebook）、MySpace等社群網站的成長歷程中可以見到，像是eBay這類購物網站，或像是104人力銀行的工作配對網站，都可以看到類似的效應推波助瀾。
像是愛情公寓這樣的婚戀交友網站，可以說是所有商務網站中，最容易使用少量的人力和資金，來滿足網友需求，做到最大生意者。婚戀網站若是管理和宣傳得宜，更是容易脫穎而出，立於不敗之地，成為長期的好生意。很多婚戀網站在初期，就是靠著好的宣傳，讓會員願意上來註冊，並藉由了解使用者的需求，進行多種配對機制的研發和施行，促發網絡效應持續不斷地發酵，一步一步打造出成功的商業服務模式。這個過程看似簡單，但其實包含了非常複雜的反覆測試、改版的過程，成功之後，就算其他網站想要複製抄襲，也不見得追趕得上。
新利潤模式—雙邊網絡效應
一般來說，婚戀網站大致可以分為免收費網站、收費網站，以及先免費後付費的分段式付費（Freemium）網站三種。這三種網站當中，只有分段式付費網站，會產生免費會員和付費會員之間的雙邊網絡效應（two-sided networks）。
免費的婚戀網站會吸引一群對於網站服務品質期待較低的會員，因此網站的設置都相當簡單，所提供的管理和加值服務也很有限，並以廣告收入來維持網站營運。
收費式婚戀網站假如會員越多，會費就能夠更為經濟實惠，而能造成正面的網絡效應，吸引更多會員來購買服務，服務也能越做越好。但是，假如會員過多，則有可能造成負面效果，會員會對配對服務品質更要求，也有可能對付費制的保障產生疑慮，減低註冊的慾望。
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