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人們最喜歡在早上9:30分享內容

文/編輯部    

經過5年努力,現在已經登上超過千萬個網站,成為最大的社群分享外掛服務的 AddThis,近日公布一項有趣的觀察報告,利用過去5年來所累積的紀錄資料,剖析網路使用者的分享行為,發現網站內容最常被讀者分享的時間是在每天的早上9:30,日子則是星期三;另外,AddThis還發現點擊分享最常在內容發布2分鐘後發生,表示讀者平均需要2分鐘來判斷究竟要不要分享特定內容。

另外還有一些 AddThis的有趣發現,值得參考:75% 的點擊分享都發生在內容發布的第一天之內,也就是說內容發布的第一天幾乎就決定了該篇內容被分享的廣度;5年來分享平台成長最多的是 Twitter,達 35,356%;其次才是facebook 的 5,809%;持續成長的分享平台或服務前五名分別是facebook Send、Tumblr、Google +1、PingFM、LinkedIn;最常被使用的分享方式還是複製連結貼上,是使用社群分享工具的 10 倍以上。



2011年行動廣告預算將成長 65%



根據eMarketer的預算修訂,今年用在行動裝置上的廣告支出將達到12.3億美元,年成長達 65%,略高於去年eMarketer預估的11億美元,同時eMarketer也預期未來幾年的預算會持續成長:2010:7.43億美元;2011:12億美元;2012:18億美元;2013:25億美元;2014:34億美元;2015:44億美元。



這些費用包含展示型廣告、搜尋廣告、文字廣告,甚至是現在最夯、成長最快的影音廣告。另外今年行動影音廣告預算也可望達到5,760萬美元,一直到2015年達到3.95億美元時,複合年均增長率(CAGR)即為69%。至於在應用程式廣告成長的帶動之下,2012年手機展示型與搜尋廣告預算都將達到6億美元。



一則facebook發布平均生命週期為22小時又51分鐘



專頁分析服務 pagelever.com 就做了一項分析,發現每篇專頁發布的平均生命週期是 22個小時又51分鐘,這裡指的是文章發布後可以獲得按讚與評論的時間長度,也就是說,當一篇更新發布22個小時又51分鐘後,就不會再獲得新的讚與留言。



如果是文章被看見的週期的話,則是28個小時又57分鐘,這篇文章就不會再出現在facebook的動態更新,也就不會再被看見。



不過這項研究的樣本是5個粉絲數超過2百萬的專頁上的20則發文,對於數字的精準度,專頁經營者可以斟酌參考,對粉絲數更少的專頁來說,更新的生命週期可能更短,但對發布生命週期的理解仍然值得參考,經營者也可以考慮自己手動找出自家專頁更新的生命週期,作為拿捏更新發布時間間隔的因素之一。



多螢幕時代,40% 使用者邊看電視邊用行動裝置



Nielsen公布一項很有趣的調查,發現有高達40%的行動裝置用戶會在看電視的廣告時間使用智慧型手機或平板電腦,最常做的事還是查看e-mail。來看看還有哪些有趣的發現:



1.42%的平板用戶與40%的智慧型手機用戶,每一次看電視都一定會搭配平板或智慧型手機,從來不這麼做,看電視就是看電視的人,平板用戶只有12%,智慧型手機用戶則是13%。



2.不論是在節目中還是廣告時間,會使用行動裝置查看e-mail的比例都分別高達60%和59%,而且男女生都一樣。



3.節目進行中會上網搜尋不相關資訊的比例是46%,廣告時間則是45%,大家都很喜歡一心多用。



4.節目中與廣告時間會造訪社群平台的比例都是42%,特別是女生使用者喜歡,在節目進行中會同時瀏覽社群平台的比例有48%。 5.會搜尋與節目播出內容相關資訊的比例只有29%,其中針對廣告內容相關的比例更低,比方說搜尋特定廣告商品,只剩下19%。



facebook是唯一沒有世代隔閡的社群平台



研究機構forrester公布一項調查報告,發現在眾多社群平台當中,facebook是唯一一個沒有世代隔閡的,從67歲以上的爺爺奶奶,到18歲的Z世代都在facebook上,且在調查的分組中,沒有一個組別的facebook註冊率低於95%,facebook在社群平台上的主導地位可以說是無庸置疑。



至於LinkedIn雖然位居第二,但線上人口占有率只有28%,比起facebook的96% 真是差太遠了,其中最多人在使用的年齡組別則是23~45歲,符合LinkedIn作為職業社群的平台特性。



另外在平台使用頻率上,18~23歲的Z世代有超過80%每個星期都一定會造訪社群平台、更新自己的檔案頁、或者進行留言等社群活動,是社群平台的主力活動族群。



「全球數位行銷觀點Digital Marketing Now」專欄是《廣告雜誌》自2011年元月號起新增的專欄,文章來源由「TechOrange科技報橘」網站所提供,經由專人挑選與編輯後,授權《廣告雜誌》成為其唯一的紙本露出平台。內容主要為行銷、媒體、科技類等相關資訊,期望提供最新的全球數位趨勢觀點予《廣告雜誌》的讀者朋友。若您有任何與全球數位趨勢之相關意見欲與我們分享,歡迎email至:adm.editor@rock.com.tw,編輯部。




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