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利用手機定位找尋附近商家提供的優惠券，始終是資訊性的工具定位，少了娛樂感。於是充滿創意的日本電通公司，在2010年推出一款名為iButterfly的手機應用程式App，結合遊戲、擴增實境、優惠券，消費者透過有趣的街頭遊戲，得到優惠券，再前往附近商家，成為新的行銷平台。
iButterfly的遊戲設計很簡單，消費者在開啟iButterfly時，會在手機裡看到眼前景物，大約經過十秒之後，就會看到虛擬的彩色蝴蝶飛入螢幕。消費者可將螢幕中間的捕蝶網對準蝴蝶，用手腕控制手機做出「撲蝶」的甩動，就能捕獲。蝴蝶不僅可以自己收藏，也能與朋友交換。
目前出現的蝴蝶種類高達上百種，除了一般以色彩取勝的美麗蝴蝶之外，還有許多季節限定蝴蝶，如年節出現的年糕蝴蝶、秋天的楓葉蝴蝶、萬聖節的傑克燈蝴蝶等，另外還有地區限定蝴蝶，如原宿區的絲帶蝴蝶、東海道的浮世繪蝴蝶等。
以充滿特色的蝴蝶，培養消費者蒐集習慣之後，iButterfly加入附近商家的優惠券、免費試用等，只要憑著捕獲的蝴蝶，就能享有優惠。
iButterfly於2011年率先進入香港，目前已經推廣到亞洲九個國家，推行的行銷案包括2012年6月在香港與運動品牌adidas合作，水球比賽期間只要蒐集到各國水球蝴蝶，就能進店享有優惠；在中國，藥妝通路屈臣氏在2012年9月與iButterfly（i蝶兒）合作，推出八款蝴蝶，包括電子優惠券、會員積分、產品折扣、免費試用、Hello Kitty換領等，引發網路討論風潮。
其他地區包括2012年6月菲律賓宿霧市的SM購物中心引進iButterfly，消費者可以捕捉到購物中心商家優惠，如星巴克半價優惠的蝴蝶。2012年7月馬來西亞機場利用iButterfly，促進旅客進入商家消費。機場官方表示，22歲以上旅客有46％在候機時使用移動裝置，iButterfly可增強商家品牌好感度，讓機場本身更具特色。
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