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中性銷OK，但各種心態上的歧視要怎麼說呢？
今年3月，美國維吉尼亞州的維吉尼亞灘（Virginia Beach）警方，根據當地居民的投訴，進入Abercrombie & Fitch分店，取走2張被認為猥褻的店內展示海報，並威脅要控告店長，色情與猥褻比起歧視好像又略遜一籌。
自2002年以來，就不斷有歧視性的爭議發生，如辱華T-Shirt、女童內褲不雅字句、消遣西維吉尼亞州居民、取笑體操選手、金髮胸大無腦…等，爭議性十足，但是，GAP這個90年代行銷教科書的傑出案例，卻在21世紀被Abercrombie & Fitch這個美國本土的，充滿爭議的走年輕化性感路線競爭者逼得走上錯誤的道路。
Abercrombie & Fitch是由David Abercrombie在1892年所創，最初是以姓氏Abercrombie作為品牌名，以生產高品質的露營與打獵用具為主，後來他的一位長期的主顧──律師Ezra Fitch在1900年入股，在1904年公司改用現在的名字，這家公司一直經營到1977年宣告破產重整；1988年，時尚服飾業集團the Limited宣告購併Abercrombie & Fitch，新的Abercrombie & Fitch於焉誕生。the Limited幫Abercrombie & Fitch找到一個定位的空隙，就是改走專門針對青少年推出的牛仔休閒服飾的路線，而用的廣告手法很平凡，就是性銷。
Abercrombie & Fitch由原本的露營與打獵用具改走青少年牛仔休閒服，不像Banana Republic那樣一夕間轉向的劇烈，因為在之前破產後沉寂一段時間，目標消費者相對印象不深，所以品牌再造比較不難。
而針對青少年作性銷，則是找到一個可以深耕的定位，因為其它大品牌，如Calvin Klein針對的是相對較年長的年齡層，而為了要打好性銷戰，Abercrombie & Fitch則是請曾為Calvin Klein 創造80到90年代一系列性銷廣告高峰的Bruce Weber操刀。
在1990年，《美國攝影（American Photo）》雜誌就點出了紅遍80到90年代的GAP個人風格（Individuals of Style）人物廣告系列成功的道理，其實非常簡單，GAP的成功主要不是在廣告所挑選的人物，而是在GAP所聘請的攝影大師。這些大師級攝影師成功地運用他們精湛的攝影技巧，在廣告上營造了一種個人性格的形象，意圖告訴消費者：「就算你穿得和別人一樣，仍然可以穿得像你自己。」也許這句話不怎麼合乎邏輯，但是GAP的廣告使得每一個在廣告中穿GAP T恤的人，都可以因為攝影師營造出與眾不同的氣質，毫無疑問，Bruce Weber也為Abercrombie & Fitch作到了這一點。
除了廣告之外，Abercrombie & Fitch在店內有型錄與店內海報，其它較為人所熟知的促銷工具是A&F Quarterly，每季出刊一次。是雜誌與型錄的綜合體，從1997年出刊，但到了2003年由於內容被視為色情與猥褻，Abercrombie & Fitch因而管理階層決定將其停刊。此外由於是性銷，因此Abercrombie & Fitch在運用電視媒介時，有與一般服飾業不同的觀點，一般服飾業較少運用電視媒介，因為電視無法完全展現設計的一些細節，但Abercrombie & Fitch只為了要傳達其性銷的概念，設計倒是其次，因此Abercrombie & Fitch不吝於使用電視媒介。
而其它店內活性化動作也不可忽視，圖像與影像除了延續平面廣告與電視廣告之外，並開辦A&F TV，拍攝自己的商品介紹與model的影片，透過有線電視在自己店內播放；此外有傳聞Abercrombie & Fitch店員有不少是model出身，更可當成活招牌，幫助銷售。
Abercrombie & Fitch是個當紅的品牌，但是其爭議性不斷，除了前述的之外，還有傳聞其在美國本土的店面不聘用有色人種當員工；更有傳聞表示，當有色人種顧客進入某些州的Abercrombie & Fitch分店時，會遭受到異樣的眼光，這些種種的爭議與傳聞，使其知名度大大提昇，但也得罪了另一群被傷害的人，我們認為將消費者分門別類，並且把消費者推出自己店外實乃愚蠢的行為。早期的Tommy Hilfiger就成功地以黑人街頭時尚為設計主線，並在廣告中首創使用大量有色人種而開創盛世，逼使其他設計師不得不跟進，在廣告中提高有色人種的使用量，這個本來可成為偉大傳奇的品牌，正被自己的歷史業報所牽絆。
最近聽聞Abercrombie & Fitch要來東方擴點，不盡好奇，在美國本土的色情、猥褻，與各種類型的歧視會在海外重演嗎？
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