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眼睛看到哪,購買力就在那

文字/廣梅芳;攝影/李昌元    

追蹤人類的視線動向、研究人類的視線去向,原本是發展心理學的研究範圍之一,近年來更被應用於解讀消費行為。



例如,90%銷售總額來自自動販賣機的飲料大廠DyDo,就活用視線行銷技術。



以往傳統都認為,消費者的視線是從左到右、從上到下,所以販賣機的最重要位置應在於左上角,但是透過視線追蹤技術,卻發現人們的視線其實集中於左下角。於是,DyDo公司從2012年秋天開始,將主力飲料置於左下角,結果銷售額比前一年增加了30%。



這樣的發現,對於長年經濟不景氣的日本,無疑是一大福音,可以預見今後將有更多的日本企業將大量運用視線追蹤技術。


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