本期文章

東方廣告50年

文/陳瑩真    

傳承本土廣告經營精神







東方廣告50年了!身為台灣第1家本土廣告公司,東方廣告一直堅守立場,固守本土經營權,而在創辦人溫春雄辭世後,由夫人溫林翠晶接管,雖然期間有不少外資集團有興趣併購,但為了固守丈夫溫春雄創辦的理念與自主權,溫林翠晶不但固守經營權,也強化東方廣告各方面專業發展,因應廣告業激烈的競爭環境!



民國48年(西元1953年),溫春雄創立台灣第1家廣告代理商──東方廣告,至今東方廣告不僅在競爭激烈的廣告業環境中屹立不搖,並且發展多元傳播專業,和50年前一樣,依然用心固守崗位,服務客戶!





與外資集團合作 充實業務經驗





說起東方廣告50年的歷史,雖然並未與外資集團併購,但夥伴合作卻不少。民國72、73年時,曾與上奇廣告的前身——凱諾進行業務上的合作,合作關係長達5、6年,而後在民國76年與日本東急廣告合作,另成立「東急東方廣告」。而後日商東急廣告與達美高合作後,才終止合作關係。董事長溫林翠晶表示,東方廣告傳承的是精神,不是商品,所以就算外資集團想要併購,也要固守創業的精神與理念,只能進行業務合作,而非併購。

所以,東方廣告不僅是歷史悠久的老字號,就因為這份創辦人溫春雄,當初對創業的堅持與廣告的理念,所以有許多老客戶,如松下空調、富士軟片、佳麗寶化妝品,都是和東方廣告合作悠久的客戶,尤其是松下,已經有50年的合作關係。對於東方廣告而言,這些客戶不只是客戶,還是擁有深厚感情老朋友。

廣告回饋社會是最大動力







對於東方廣告而言,「廣告」不僅是業務,還能夠回饋社會,溫林翠晶笑說,2005年,東方廣告和觀光局合作,進行一系列台灣觀光的行銷活動,將台灣的美好讓日本人更清楚,他們在東京山手線的車廂作廣告,標題為「台灣劇場」,設計許多豐富的活動,那一刻讓溫林翠晶感到相當光榮而且欣慰,畢竟廣告的效益不只是賣廣告,還可傳達台灣的美好精神,回饋社會!

從溫林翠晶的身上,我們可以看到東方廣告特有的「台灣第一家」信念,以及想要回饋社會的廣告人精神,這些特質與精神在今日的廣告業,更顯難得!


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