本期文章

報紙變形「計」──失去的閱報率,用點擊率賺回來!

文/洪綾襄    

「《蘋果日報》目前每月網路加上行動廣告營收,已達到4000、5000萬元之譜,比上年度成長3到4倍,應可達成年度預算目標,」2014年的第3季才加發給員工每人平均1萬元的數位營收紅利,性格向來低調的《蘋果日報》社長陳裕鑫流露出自豪的神情。

「聯合新聞網一三年的廣告總量已超越聯合報系中的某份報紙,一四年整體營收可望突破2億元。我們要把在紙媒失去的,從網路、行動、影音賺回來!」聯合線上總經理、兼任聯合報系總管理處總經理辦公室主任李彥甫宣示集團決心。

在愈來愈少人買報紙的年代裡,連台北市長柯文哲一上任就取消市長室訂報,「訂那麼多幹嘛,我又不看報紙!」,這兩大台灣報業龍頭竟然能賺到錢?他們憑什麼?

近一年多來,市場發生了三個重大變化,讓媒體經營者愈來愈有把握說服廣告主,甚至要求員工與讀者加速因應行動化浪潮:一、大量使用行動軟體傳播的社會運動引發大眾共鳴(如:白衫軍與太陽花學運);二、大數據分析被證明比傳統民調更能準確掌握輿情(如台北市長選舉中QSearch協助柯文哲陣營找出潛力支持者);三、彈出、橫幅、閃屏等行動廣告商品價格達到合理水位,甚至比平面更貴。

數位媒體採購商Sales Frontier成果行銷執行長陳建勳觀察,民眾愈來愈習慣透過手機瀏覽報章雜誌、通訊社等新聞內容型網站,已有超過5成流量是從手持裝置流入,他估計台灣訂閱網路付費內容的人數已然超越平面媒體訂戶數,而行動用戶數的激增,更讓新聞內容網站的獲利模式得以確立。

3大變化 催化網路廣告流量

手持裝置看新聞 蔚為主流


分享根據台北市媒體服務代理商協會所公布的《一四年台灣媒體白皮書》,一三年台灣媒體不含網路的廣告量僅460.72億元,其中報紙較上年衰退了8.9%;若包含網路廣告,廣告總量則來到597.52億元,預估每年還會以超過18%的速率持續成長,顯示市場版圖已經重新洗牌。
自上個世紀的50年代電視機、90年代網路普及以來,報紙被宣判過不只一次死刑,在過去10年從發行量、廣告量、公信力,更宛如發生土石流般劇烈流失;往數位變形,是舊媒體們為求生存不得不走的天堂路。

早在1995年中時電子報創立,九九年《聯合報》建置聯合知識庫,2000年台灣第一份網路原生報《明日報》創刊以來,報紙數位化的歷程已走了20年,但考量到舊媒體營收仍屬大宗,新媒體變現能力不佳,讓媒體經營者遲遲不敢大舉投入。

畢竟對於報紙廣告業務來說,只要談到一張頭版半版廣告,數十萬元業績就能輕鬆入袋;要專為網路族群重新發想企畫,不但定價要被殺65折,還得一個一個算「點、讚、轉、傳」的傳播效益、再和通路談拆帳,生意實在太難做了。

但消費者每天花8.6個小時在PC、筆電、手機、平板等數位裝置上。商管研究機構Quartz Insight調查也指出,現在全球高階主管的主要新聞來源有61%來自行動載具,3%紙媒;有6成的人每天第一個新聞來自收件夾裡的電子報,4成3則來自社群媒體App。閱讀習慣完全改變,廣告主也不得不將投放重點轉移到新媒體;況且,海嘯後景氣緊縮,廣告主更要密切追蹤他所花的每一分錢。具備小而美的投放效果,還能以演算法追蹤分析數位媒體的託播效益,自然受廣告主青睞


文章投票
今日訂購者 今日訪客:21929
   尚未登入
帳號(email) 密碼
文章總覽 首頁 雜誌清單 訂雜誌免費贈品 商品區
健康休閒類我最優惠! 精選雜誌任選三刊2999元 天下雜誌+任選一刊只要2980元

■注意事項

方案為本站優惠活動,贈品選項為雜誌社活動; 在本站訂閱雜誌的讀者可同時享有。

品名 方案 原價 特價 起訂日期 贈品選項  
財訊一年26期 (此方案04/26止)以收到款項為準 0 2680


雜誌生活網│ 公司簡介system by Twins
新北市汐止區連峰街7號  電話:02-2642-3366  傳真: 02-8646-2240
V