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仲夏午後的心動饗宴 品牌藝術的完美結合

文·攝影/魏茂國    

「Crossover(跨界)」的風潮,為藝術工藝與品牌結合,帶來了新的發展契機。現代消費者要求的,已不只是產品的使用功能及服務,藉由藝術工藝提升品牌在消費者心中的地位,才是獲取更深層認同的方式。

2008年初,中華汽車全新改款的New Grunder上市,特別與以玻璃藝術聞名的tittot琉園合作,推出限量專屬交車禮「馬上封侯」,並於全省旗艦展示中心展示tittot琉園作品,同時也提供新車主tittot琉園貴賓會員購物折扣、生日賀禮、水晶博物館參觀券等優惠。這項工藝與車藝、創意與品牌的結合,正是現今所謂文化創意行銷的最佳寫照之一。

7月25日午後,廣告、媒體及公關業界的精英齊聚在關渡的琉園水晶博物館,在「琉園仲夏午後剔透派對」中親身感受工藝與品牌的融合;除了在派對關係,就如同魚幫水、水幫魚;文化創意在內容創作與行銷販售兩部份,就像愛情和麵包,需同時存在才能將產業推向高峰。尤其現代消費者購買的已不只是產品,還有企業所提供的一連串體驗;當消費者願意接受並花費在更多的美學與藝術上時,也就提高了「美好生活消費指數」。







不論是時尚、廣告、活動、科技等,都可以與藝術結合,甚至以跨界品牌(Crossbrand)呈現。楊乃菁舉例說,「NIKE+」將運動與音樂(iTunes)湊在一起,讓慢跑變得更有樂趣;Adidas與山本耀司(Yohji Yamamoto)共同推出「Y3」,創造都會男子的低調、極簡、奢華風格;村上隆與LV或是Pentax的合作,也讓不少消費者趨之若鶩。

飛利浦(Philips)與施華洛世奇(Swarovski)兩個百年品牌,乍看之下似乎毫無關連,但卻合作推出Active Crystals系列產品,包括隨身碟、耳機等,不僅滿足消費者的實用需求,更可享受到美感的薰陶。而紐約人壽以沙畫作為廣告表現的方法,也讓人感動驚豔不已。

藝術工藝成最佳媒介

近幾年來與許多企業的成功結合,使得tittot琉園的工藝特色和文化創意有了更多嶄露頭角的舞台。利用創新服務加值的概念,以表達春夏秋冬的「日月季情」系列作品,依作品製作時間分為四季陸續推出,代表的是賓士S-Class車款的交車禮,也象徵著品牌承諾的貼心服務。





琉園公關副理楊慧美提到,在與許多品牌的合作經驗中,tittot琉園獨特的工藝,確實讓工藝與品牌的Crossover呈現出與上述例子截然不同的風貌,雖然不是直接將工藝產品鑲嵌在產品上,但是透過tittot琉園的巧思與設計,一個具有story telling的行銷創意就這樣誕生了,該案例同時也達到了品牌與工藝跨界合作的創新價值。除了一般消費者,琉園針對企業量身訂製的委託設計作品,更能精準傳達企業精神及理念,像是宏碁以「福、祿壽、喜、圓滿圓融、事事如意」5件組作品,依累積年資鼓勵久任員工的服務精神,最後作品組裝起來就是「祝福」;統一企業發表滿漢大餐速食麵時也針對經銷商,以「一路高昇」的作品來鼓勵激發業績。

在愈來愈多的行銷經驗與市場案例中,可以發現品牌與藝術工藝的良好搭配與成果,同時也為廣告行銷人開啟創意的思惟;即使雙方在結合的過程中同樣需要縝密的溝通與規畫,但以人心慾望之所向,藝術工藝加上品牌將會不斷孕育出更多的優勢與機會。


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