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最近，這一系列的廣告，很多人都注意到了。
新聞說預算花了5000萬。
注意到的原因，很大的部份是來自於它有相當多的媒體露出；另一個引人注意的因素則是它的主張：減稅。透過把「稅制」和「經濟」兩個議題綁在一起，減稅似乎讓人們可以收回被政府所拿走的財產、增加財富、好像還可以讓經濟變好。這樣的廣告一推出，當然關注不小。
不論這樣的主張，到底背後的目標是什麼，有沒有政治正確的問題。然而，注意度提高了，卻未必代表著認同度也提高了。問了問身邊的朋友，大家都說看了很多遍，都知道它在講減稅，但是了解卻不如預期的多。我想，原因在於手法。與其說是「廣告」，它倒更像是一系列「遊說電視帶」或是「經濟學教學帶」。不論是圖說畫面，或是一連串的佐證和比喻，雖然從生產力、消費力和就業的提升…，言之鑿鑿的向全國人民進行減稅遊說，感覺上卻更像是在「上課」，一堂必須要有一定國際觀或經濟學知識的人才能看得懂的課。雖然講的理直氣壯，卻也硬的讓一般消費者難以下嚥。
假如簡單的想，它反過來從減稅的好處切入，把可能的好處真正的秀給人們看，讓人們去體驗或連想，會不會更容易引起共鳴？
此外根本的問題，還是在於減稅是否真的是萬靈丹。假如它不是，即使廣告手法再好，也不會有效。我無法在此判斷，但是我想引大衛奧格威的一段話，做為思考的總結：「我們的問題是:如何使社會大眾相信我們所說的一切都是事實。如果別人不相信你，再多事實也毫無用處。」
減稅，真的減得了消費者的疑問？
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