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康仕德---回歸傳統IMC的品牌工程

文 / 錢大慧 照 / 康仕德提供    



從外面看康仕德,你大概會猜測這是一間洋公司,要不然就是一間洋味很重的公司,以上統統都猜錯,康仕德可是台味濃得化不開的香港商公司,公司的創辦人,現任的總經理林室融香港中大畢業後,留在香港工作,在香港李奧貝納業務企劃部門一待就是8年。



林室融是台北人,比較有趣的是,當年具有8年正統西方廣告公司工作經驗,創業之作的據點卻選在人生地不熟且並沒有經過西方廣告公司洗禮過的高雄,刻意避開競爭激烈的台北,針對的是台北以外的龐大市場。





講到這裡,會不會又猜康仕德的公司還在高雄啊?又猜錯了,2006年在創業7年之後,康仕德將公司北遷,我們認為畢竟在我們這塊島嶼上,廣告的首善之區還是在台北,策略上的地點轉移對公司而言確有其必要性,但康仕德在高雄仍然留了一個team在當地,落實服務在地化的理念。



但是其實我們真正注意到的是,這家公司在舉世滔滔,不是極小化就是極大化的兩個極端之中,反而居然還在走真正傳統的老路,那就是在公司裡面還設有媒體部門,表面上看似違反潮流,但是與純創意廣告公司一樣,固守了廣告公司的傳統地位與價值,那也就是媒體採購是包含在廣告創意的價值之中,而並非媒體採購可以無限上綱到至高無上的地位。

此外,我們更注意到公司內還有公關部門,提供


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