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打電話的人都是猴子?亞太電信猴子篇

文 / 葉宜欣 文 / 葉宜欣    

經濟不景氣,廣告也縮水,企業主寧捨30秒的廣告,以15秒或20秒短秒數強打,不過短秒數廣告看來簡單卻難工,邏輯差一點,只會讓消費者留下滿頭霧水。





亞太電信的國際電話廣告,捨去之前常以親情、商用為主的長途電話訴求,主打形象滑稽的「猴子」,在一片親子之間、商務對談或情話綿綿中,的確讓人有不同觀感。不過也正如多數短秒數的痛處─除了「硬賣」之外難以留下更深刻的觀感。





廣告中以幽默手法,呈現猴子與大陸口音的女子(猴二奶?)對話,女子表示:「我們內地啊,吃的用的什麼都漲得好兇啊,什麼都買不起了,同樣的錢買不了幾個蛋!」猴子眉頭深鎖說,「還好,我改撥005。」帶出亞太電信手機直撥國際電話,不分時段5折訊息,猴子最後做出俏皮表情直說:「5折真省!」





表現手法四平八穩,猴子的「演出」也相當稱職,可惜正因主角由人成了動物,廣告角色難免混淆,加上其中塞填太多的意識型態(大陸?內地? / 操北京腔的女子就是二奶?),15秒雖匆匆解釋了促銷內容,廣告卻彷彿成了無意義的碎碎念,如果說廣告主要傳達訊息的是「大陸通膨嚴重民不聊生,還不如台灣猴子」,或許消費者的確接收到了,但若說要表達「亞太電信真的省」概念,恐怕就差之千里。





日本soft bank手機廣告中的白狗「kai君」因可愛演出爆紅,甚至推出DVD,但不是每隻狗都能成為「kai」,若只因使用動物演員跳脫同類型格式,就冒然為之,只是徒然東施效顰。




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