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每家企業都希望運用網路資源進行行銷活動，但是用網路資源做行銷也不是亂槍打鳥，大部份的企業常常因為摸不清箇中訣竅，而導致事倍功半，甚至造成負面效果。
台灣So-net執行長石井隆一（Ishii Ryuichi）表示，運用網路做行銷活動有三個最關鍵的撇步：第一，弄清楚你的目的；第二，弄清楚你的工具，了解在網路上活動的那群人，什麼方式能夠引起他們的興趣？第三，建立有品質的內容，而不是譁眾取寵。
今年夏天，日本Sony集團旗下的網際網路服務事業So-net Entertainment Taiwan，就運用「PiKAPiKA」（中文唸成「皮卡皮卡」）的活動為企業的品牌形象做加分，他們在短短兩個月的時間內，募集了超過100件有意思的創作產品，並創造20萬人次的瀏覽量，成功宣達了So-net的品牌精神。
PiKAPiKA就是所謂的「光線創作」，近兩年，它已經在許多亞洲和歐美國家掀起熱潮。
行銷活動的目的
石井隆一指出，企業在計畫行銷活動時，一定要思考目的是什麼，是要做品牌，傳達一些訊息，還是要做sales；是希望吸引很多人注意，還是希望能夠創造實際的銷售數字，目的不同，所用的方法就不一樣。
例如PiKAPiKA就是以宣揚品牌形象為目的，因為So-net主要提供的是光纖服務，所以PiKAPiKA的「光」、「影像」、「音樂」等元素跟光纖有一定的連結性，而So-net的母公司Sony是一家日本企業，當初他們在日本看到這樣的活動時，就希望把這些具有創新因子的文化活動引進台灣，目的是要傳達「快樂」的品牌精神。
PiKAPiKA是一個品牌活動，它的重點在於「傳佈」，而且是需要激勵人去創作的，所有的作品有它的門檻、技術，所以So-net就去找適合的夥伴合作，例如找網路上的意見領袖史丹利，文藝創作的李鼎導演，還有文化創意產業的學學文創，藉由他們的力量創造話題，並實際開班教學，快速地創造出「對文創活動感興趣的族群」的對話空間。
具創作價值的商業策略
石井隆一認為，年輕網友的特性是需要得到快速立即資訊，還有，需要互動，他們在參與網路的過程中，是與內容製造者一起完成的經驗過程，不像傳統媒體，只能接受。但是相對地，既要快速又要參與，企業就得想方法掌握活動內容的品質。
為了讓PiKAPiKA的效果加分，讓大家投稿的作品具有創作價值，So-net找來了台灣知名的新銳導演陳映蓉，教網友如何透過團隊、合體、默契，以幽默、劇情片方式詮釋快閃光的創意。
為了擴大影響範圍，So-net也與水越設計合作，讓PiKAPiKA融入「都市酵母」的計畫。水越設計的負責人周育如表示，PiKAPiKA是一個在城市發生的有趣遊戲，在玩PiKAPiKA的時候，讓人回憶起小時候玩仙女棒的快樂時光，仙女棒會隨著時間消失，但用LED手電筒創作，透過數位相機拍攝，卻可以留下永恆的記錄。
在結合了文化創意產業、設計產業的資源後，原本單純的網路行銷活動變成了具有創作價值的商業策略，從目的的確認、尋找適當的工具，到產出具有意義的內容，企業想要打造一個成功的網路行銷活動，學會抓緊這三個撇步，就等於敲開了成功的大門。
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