本期文章

李奧貝納的品牌基因 黑鉛筆和紅蘋果

倪佩琳    

美國廣告大師李奧貝納生於70年代,自大學新聞系畢業的他,首次接觸廣告的構圖及文案是在他父親的乾貨店中。並於24歲進入卡凱迪拉克汽車,擔任公司內部刊物編輯工作,當時他與提倡廣告應該與消費者產生共鳴的廣告大師一同工作,這段日子便是使李奧貝納進入廣告業的的轉捩點。



1935年,美國經濟正處蕭條之時,失業率高,人人沮喪悲觀,在這最差的時刻李奧貝納選擇初創李奧貝納股份有限公司,對美國廣告業的發展產生重要影響。



1984年,李奧貝納台灣分公司正式成立,成為台灣第一家百分之百的外資公司。當時的員工將近97人,負責30個品牌的行銷工作。其中包括國際知名品牌與大型跨國性企業,P&G寶僑家品、可口可樂、海尼根、宏碁等。



在世界的廣告業中,出現不少不同的聯盟與併購,英國的Saatchi兄弟可說是大名鼎鼎眾所皆知。他們曾以小魚吃掉大魚,收購比自身規模大兩倍的公司轟動英國廣告界,他們善於選擇適當時機,通過兼併、收購、聯合等形式,迅速擴張建立自己的王國。現在的Saatchi兄弟因為和其他股東意見不合,已離開公司另組M&C Saatchi公司。透過合併大型化後,隨之而來是許多大型傳播集團誕生,李奧貝納就是於2002年,被世界第4大傳媒集團法商陽獅(Publicis)集團併購。



現在的李奧貝納在全球擁有96家分公司,每一間辦公室接待處每天也一定都會放一籃新鮮的紅蘋果。紅蘋果是李奧貝納的精神象徵,據說這些蘋果,不僅僅是記錄著李奧貝納初創時,正處蕭條時期,被冷潮熱諷的一種堅持,這種激勵成就了李奧貝納,更是期望激勵所有人,也是李奧貝納要讓所有新進員工知道的故事。



李奧貝納令人印象深刻還有他的個人格言。外界最熟知的應是:「伸手摘星,即使徒勞無功,也不致滿手污泥」。「伸手摘星」看似遙不可及,對全世界的李奧貝納人來說這是他們共同追求的信念,只要有心勇於前進追求,大膽開創就能找出真正價值。



紅蘋果和李奧貝納格言,不僅代表李奧貝納的精神,李奧貝納最愛使用的Alpha 245號黑色大鉛筆也是一直陪伴他人生一路的象徵物。李奧貝納先生認為,「這支黑鉛筆不會沾染一滴自負的墨水,單純、謙遜,厚實地專注於以智慧和創意創造最有力的武器,全心投入解決客戶的問題。」



於2009年,失去了關鍵性客戶中華電信後,李奧貝納力圖振作不敗精神度過。李奧貝納精神如同李奧貝納先生成立時持有的概念般,李奧貝納先生相信,狀況再糟也沒有如同剛創立時辛苦。這就是李奧人的特質,也就是李奧貝納的品牌精神。



※延伸閱讀:

‧訪李奧貝納公司董事長黃麗燕 新增5億新客戶,否去泰來創佳績



【更多內容請見《廣告Adm》2010年6月號】


文章投票
今日訂購者 今日訪客:1173
   尚未登入
帳號(email) 密碼
文章總覽 首頁 雜誌清單 訂雜誌免費贈品 商品區
天下雜誌+任選一刊只要2980元 流行時尚雜誌最優惠活動! 精選雜誌任選三刊2999元

■注意事項

方案為本站優惠活動,贈品選項為雜誌社活動; 在本站訂閱雜誌的讀者可同時享有。

品名 方案 原價 特價 起訂日期 贈品選項  
廣告(一年) 2400 2000  


雜誌生活網│ 公司簡介system by Twins
新北市汐止區連峰街7號  電話:02-2642-3366  傳真: 02-8646-2240
V