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貝立德品牌娛樂開發部/掌握娛樂產業生態 無限延伸服務內容

倪佩琳    

【圖/福茂唱片提供】
貝立德品牌娛樂開發部 VS 福茂唱片

貝立德的媒體策略規劃與媒體採購經驗,無非是協助客戶及行銷人員找到最多的行銷資源,找出最佳的行銷規劃建議並協助執行。貝立德也運用內部不同領域的資源,整合成立品牌娛樂開發部(BE開發部),該部門雖然目前僅有2人,但卻擁有貝立德龐大強而有力的其他部門共同團隊資源,這是貝立德獨步業界全方位整合媒體行銷服務,其主要概念是運用台灣娛樂產業,並依據客戶需求,主動建議客戶整合行銷創意包裝與執行,主要提供的服務內容包含,藝人經紀,代言人行銷,戲劇、節目置入製作,買賣影片等。

掌握專業,妥善運用資源人脈

明星代言向來是廣告客戶執行行銷包裝的方式之一,客戶找上明星代言,重視的是明星的知名度高、人氣旺,較易引起FANS的高信任度,而各行各業都有其專業屬性的經營技術及成敗關鍵因素,對於唱片娛樂界產業生態與文化較為特殊,主導者必須瞭解行規,才能有效掌握及運用娛樂產業資源,使客戶的風險降低,品牌娛樂開發部的成員組成則以出身於娛樂產業界為主。品牌娛樂開發部副總監鄧孔彰分享,「我們必須對藝人娛樂界熟悉比較好,可能剛開始以媒體代理商身分進入藝人娛樂界不是很熟悉,但先前自己就在這個行業,語言上很快融入狀況,是給合作對象安全感的一種方式。」鄧孔彰曾任職於華研唱片企宣總監及星空傳媒演藝中心經理、新加坡新格唱片企宣總監、EMI宣傳部資深經理等。各行各業,多少會由技術人員創造一些專屬的用語,不斷流傳下來,演變成行話,這也是他們擁有的優勢,能在有限的時間內,快速達成有效的行銷溝通與找到合理的價錢與需求。首度與媒體代理商貝立德合作的福茂唱片旗下藝人郭靜感到印象深刻,「雖然是第一次合作,但卻是很開心,和貝立德之間的溝通語言是熟悉的,他們對於細節上也非常的注意與瞭解,相處起來很輕鬆像同事的感覺;每一次試妝貝立德很多人都會到場,會讓我們知道每一件事情都是要很慎重的被看待,對於工作態度上也很要求自己。」

達成雙贏,甚至三贏

郭靜是貝立德替客戶高絲規劃的品牌年度代言人,如何促成高絲與福茂唱片雙方合作外,也替雙方帶來正面的加值效應?貝立德相當重視每次與客戶的合作,郭靜回憶當時狀況表示,「這次高絲與福茂的合作,特別的是必須在日本拍攝與洽談,貝立德主動帶領我們和高絲日本公司接洽,並確認雙方所有細節。」貝立德在這次的合作任務中成功擔任雙方的溝通橋樑,依據雙方的需求考量,在有限的行銷人力及預算資源下,達成溝通的最佳化,而且是愉快的,除了使客戶的商品熱賣,也提升藝人的知名度。鄧孔彰對品牌娛樂開發部未來期待是:使命必達!達到客戶與娛樂產業的雙贏,甚至三贏的關係。


【圖/福茂唱片提供】



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