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袁青:時尚部落客說了算?

撰文/袁青    

因為科技,因為網路強大的滲透和影響力,越來越快速且明顯,follow變成一種新的時尚現象。2002年起,「時尚部落格」開始竄出頭,很快地,人氣強強滾像是Anna Dello Russo、Tavi Gevinson等時尚部落客成為時裝秀的座上賓,而且越坐越前面。時裝週才落幕,時尚或新聞網站上的照片不再圍繞模特兒或設計師們,反而是那些來參加的部落客。信徒們的眼光從model移轉到了心中所屬的時尚部落客身上,進而在社群網站上按讚或是成為追隨著。

時尚部落客儼然成為操控時尚風潮的一群,伸展台不再是找尋靈感的唯一指標,一些超夯的部落客Chiara Ferragni才是最受關注和仰望的嬌點。各大時尚網站塞爆了的街拍style,比秀場照更熱門;在英國紅到不行的Alexa Chung,這到底是怎麼一回事兒?

其實道理很簡單,網路傳播把時尚帶向更生活、更個人化。那些遙不可及,不太可能出現在現實生活的穿著造型,被時尚部落客用更貼近大眾的示範方式所取代,甚至更實際,也更吸引人,來自法國的部落客Betty Autier就是個好例子。

但也隨著部落客們在時尚產業裡不可同日而語,獲利跟著也水漲船高,時尚部落格已從一項興趣逐漸轉變成一種可以經營和投資的職志,並且成為主流媒體。見識到部落客雄厚的粉絲影響力不比全球廣告遜色,於是精品意識到如何「收編」時尚部落客,並視為例行公關活動之一;比如,奉為出席秀場活動的上賓,更有甚者用免費試用當季商品,進行各種「收編」。這也意味著原本憑借對穿搭風格的時尚敏銳度而贏得人氣的部落客們,淪為品牌的「活動廣告」而逐漸失去客觀性。畢竟不是人人都能像時尚教主Olivia Palermo總是一身貴氣,每每披掛發燒貨扮起時尚先鋒呀!

至此,不由得令人有點懷疑時尚的權威是不是正面臨挑戰?回頭看看,大言不慚,自諭為時尚部落客的比比皆是,甚至合理懷疑「被品牌收買了」的大有人在。我不敢否定「時尚部落客」啟動人們關心外表,但重點是,真正的時尚評論反而消失了?

人人都可以是設計師或評論家。我想問的是,那些鑽進更衣室來個大特寫的「部落女王」的公信力和解讀時尚的能力真的夠格嗎?我寧可相信,仍被懷念和熱烈談論著的是,某個剛開始走紅時,帶著非主流味道的部落客所樹立起的自我風格;還是對你來說,Follow時尚教主成為時尚A-list的一員,才與有榮焉?部落客帶給粉絲們啟發與信心,大膽地鼓勵做出自己的時尚選擇固然可喜,但如火如荼假時尚之名的「部落客」和真正時尚評論之間的距離又在那?誰能給我一個客觀的答案?

袁青

知名時尚觀察家。當台灣男人還在一套休閒服走天下,他就開始研究男人的優雅。最近推出新書《袁青時尚學》,以精闢的分析、觀察,找出適合台灣生活的時尚角度,搭配插畫,為男性指引正確的品味提昇之道。


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