本期文章

謝祥偉/經濟景氣的變動 影響台灣產業廣告量投資

文/倪佩琳    

專訪實力媒體執行長謝祥偉



過去全球在一片經濟慘澹的金融海嘯中渡過,對於廣告預算的縮減,究竟要如何,才能讓宣傳效果不縮減;亦或選擇大膽投資,對產業積極加碼,抓住機會,為的是開拓行銷新商機呢?因此,廣告量投資金額的消長,能否真正反映出台灣產業生態?實力媒體執行長謝祥偉指出,金融海嘯短期內的衝擊,使得景氣鉅變;廣告投資量之間的多寡,更高一層次說法,它是受到整體經濟層面影響,長時間將牽動民眾生活消費的型態。



景氣不佳

建築業建商推案保守



根據尼爾森公司公布2009年商品廣告量表現中,建築類投資廣告金額仍以46.8億元的排名佔所有產業之冠。建築類廣告投資量於2008年以高達62.6億元拔得頭籌,雖然2009年投資金額明顯減少,但卻仍是廣告投資第一大產業,「是由於全球景氣趨緩,房市受到波及,建商推案量於是趨保守。」謝祥偉表示這是經濟層面的因素,也說明在兩岸三通,關係大幅改善,加上利率持續下修,與陸資可望開放來台種種利多下,兩岸情勢發展密切,將會有助於民眾購屋信心的提升。



企業無薪假裁員

宅經濟發燒



另一個明顯值得關注的是電腦資訊類,2009年廣告投資量排名第3,廣告投資金額達8.9億元。電腦資訊類的成長謝祥偉認為主要是因為企業的無薪假,甚至無預警裁員,使得待在家裡的時間變長,遊戲軟體/線上遊戲是最大眾化、快速打發時間的娛樂,再加上1個月在遊戲的花費金額甚至可能不如一場電影2小時的消費單價,因此這也是受到經濟衝擊的影響。於2009年已成氣候的電腦資訊類,他也預測,在2010年的廣告投資量雖不會減少但也不至於會熱過頭。



政府關注汽車產業

廣告投資量反應成效



其中,令謝祥偉感到訝異的是2009年廣告投資量排名第4的交通工具類。台灣汽車的消費一直難有起色,但卻在2009年第4季,汽車產業廣告量是往上攀升至最高的,甚至已延燒至2010上半年。他說,2009年除了新車品牌上市,也由於年底時政府推出購車定額補助方案,這是經濟因素,使民眾購買能力增加,因此,相對的,汽車品牌開始紛紛競食商機。直至2010上半年,按理廣告的投資量應逐漸趨緩,但看到的卻是增加更多投資於舊車種的促銷廣告,這是因為,第1搶過年的市場外,第2更也是因為TOYOTA社會事件的特殊影響。



2010上半年度

廣告投資量看好



2010年上半年廣告投資量,謝祥偉預測廣告總體投資量將比2009年上半年成長。其中,以建築業為例,從他的觀察,今年的房市是復甦,廣告量會有大幅成長。2009年廣告投資量排名居二的其他類政府機構投資,也將因為政府積極訴求與民眾達成有效溝通,將會成長。而電話事務機類的電信業服務於2010年他深信也必定大幅成長,一是NCC對電信產業價格的質疑,促使電信產業降價,為因應降價,將推出更多元的加值服務及促銷非價格戰;另一則是智慧型3G手機的普及,引發各電信業者間的競爭。金融財經金融機構服務也將因為景氣的復甦,有更多民眾投入投資市場,對財富作善加管理。其他以生活必需品品項來說,大都是持平或趨緩。



【更多內容請見《廣告Adm》2010年3月號】


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