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Can Create 創意熱店,不只販售創意,更要聚集人才的創意部落

吳丞茵(仙貝)    

【圖/Can Create提供】
專訪上海Can Create首席創意總監 吳佳蓉

或許有些人對Can Create這塊招牌還不是特別認識,但多少知道中國地區的Puma在奧運期間獲全球採用的「北京見」創意、法拉利聯名系列贊助F1時創下話題的F玩遊戲公仔;也曾耳聞蘇格蘭威士卡品牌Glenfiddich尋找中國品牌大使時轟動招聘網的事件,這些正是IPG旗下的「Can Create創意熱店」為客戶推出的創意話題。

Can Create為IPG集團在全球首家創意熱店,在中國與麥肯世界集團共同為客戶提供一站式的整合創意服務,於上海設立迄今3年,歷經北京奧運及上海世博與諸多著名品牌交手,規模也從最初的2個人至今網羅各路人才,都是由首席創意總監吳佳蓉親手打造。

吳佳蓉說:「我的機遇很特別,4年前希望能創設一個充滿『創意內容』的店,於是加入了麥肯集團,幾年下來,在夢想和現實中取得平衡,也趁這個機會找到一群價值觀相近的人才,75﹪都是創意人員以及很資深的專案管理人員,這是一個優質團隊,是我這幾年下功夫努力聚集的部落。」

Can Create主要提供一站式的創意內容,以最精準的方式將客戶所投入的資源最大化,希望以有趣又有效的方式解決客戶面對的機會與需求,大膽活潑的操作從廣告片、網路互動、遊戲、真人秀置入行銷到玩具公仔都有執行能力,而不只是賣弄整合的觀念。

除了Can Create的作品引人注目,吳佳蓉從零打造的辦公室也十分讓人注意,甚至讓許多人以為這是間網路咖啡店或寫字樓內的高級會所。「創意人的工作時間很長,我想把這裡變成介於家和辦公室之間的living studio,是一個讓人待得住的環境,舒適卻有工作效率。」從設計到材質完全指定,只使用玻璃與原木的辦公室完成後,吳佳蓉發現一切和自己最初的想像非常接近,她笑著說,這再次證明創意人的想像力與執行力是不會有落差的,要相信創意人的天馬行空是為了著陸而準備的!

柔性開放管理,讓優秀的人才自然聚集,讓創意的魅力吸引好客戶

轉戰中國正好10年的吳佳蓉看清了:在中國,雖然什麼都大,市場大,對創意的需求大,但人才儲備相對不及!需求在這裡絕對存在,人才卻散落在各個角落,因此必須聚集並儲備人才,滿足各種不同的需求,「在這裡待了一段時間後會發現很有趣的是,上海什麼樣的人都有,專案的需求又常要出新招,我必須識別這些擁有特異功能的人,以應整合的需求,養兵千日用在一時。」

團隊從始至今,吳佳蓉提到自己的管理風格,「我對管理一向很放手,從執行創意總監到現在身兼總經理總管公司,我最在乎的還是創意的產出,也在第一年就證明伴隨而來的一定是利潤的產出!」吳佳蓉的「柔性管理」也有她的強勢之處。她聘用自律及才情都高的人,認為高手不需要別人告訴他該怎麼做,雖然不太刻意給人壓力,但與團隊的默契始終是高標準,「別看他們平常很放鬆,但一遇到比稿或機會,我們會爆發戰力,激發很好的創意,作品一旦聲名遠播,這種甜頭是創意人一旦嚐過就會上癮的!『PUMA北京見』及『F玩』就是讓人連莊過足兩把癮的經驗!」

吳佳蓉表示,或許自己會傾向尊重開放的領導風格,或多或少受到現任老闆與以前上司都是創意人的影響,「自己在受尊重的管理風格下成長,慢慢也會傾向尊重人才的風格,以開放更多優秀的人加入吧!」漸漸的,團隊文化便會建立,做到客

戶就算因為某些理由沒買Can Create的創意也會感到抱歉的程度! Can Create開店之初衷正是如此,聚集人才,再以創意的魅力去吸引客戶,而非用勞力密集去服務,達到出奇制勝的操作。

【本文未完,更多內容請見廣告Adm2010年8月號】


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