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專訪旺旺中時媒體集團總經理蔡紹中/「時報華文廣告金像獎」從台灣出發,向亞洲發聲

李詩茜    

【圖/旺旺中時媒體集團提供】
《廣告雜誌ADM》(以下簡稱ADM):已有30年歷史以上的「時報廣告金像獎」從今年開始正式與「時報世界華文廣告獎」、「時報亞太廣告獎」三獎合併更名為「時報華文廣告金像獎」,其理由為何?

旺旺中時媒體集團總經理蔡紹中(以下簡稱為蔡):「時報廣告金像獎」在台灣廣告界具有無可挑戰的影響力,近年隨著兩岸廣告界整體市場的改變,尤其是大陸經濟的崛起,全球經濟板塊的移動,廣告市場也出現結構性的改變,廣告獎的主要服務對象就是廣告業,隨著廣告業生態改變趨勢,具前瞻性的廣告獎也必須跟著改變。因此我們將過去的3個獎項整合為一,以符合華文廣告整合的大勢,進而彰顯這個廣告活動在華文地區的影響力及首屈一指的地位。



【圖/旺旺中時媒體集團提供】


ADM:「時報華文廣告金像獎」的定位與遠景是什麼?

蔡:隨著兩岸政策開放,加上ECFA的簽訂,兩岸互動更加頻密,台灣大部分的廣告代理商均已在大陸各大城市設立分公司,華文市場必然是未來廣告發展重點。為和廣告業者並肩作戰,「時報華文廣告金像獎」的定位是以兩岸為主,亞太區為輔。至於遠景,馬總統曾在7月1日的中外記者會提出『讓世界走進台灣、讓台灣走向世界』,這正是「時報華文廣告金像獎」的理念,面對後ECFA時代,一定要讓台灣的競爭力走出去,這也是我們團隊未來努力的目標。

ADM:把一個獎辦好並不容易,但是有些國際性的廣告獎辦得有聲有色,備受全球廣告界注目與讚賞,報名件數與出席率都很高,近來韓國的釜山廣告節及新加坡的Spikes Asia亞洲廣告節也十分積極,台灣廣告界對中國時報都有很大的期望,執行長的看法呢?

蔡:文創產業需要結合民間力量與政府支持,像泰國政府傾全力挹注所有資源在文創產業上,讓泰國的廣告獎迅速成為全球知名的廣告節慶,進而帶動整個亞洲文創產業的發展,這是非常成功的案例;而韓國文創產業的起飛,帶動經濟成長也是有目共睹的。台灣的文創內涵相當成熟,同樣地,我們也希望政府大力加持文創產業,讓台灣的文創產業具有強大的國際競爭力。

時報舉辦金像獎已經32年了,這段期間也觀摩過許多廣告獎的做法,今年集團將會提供更多資源支持時報華文廣告金像獎,將這個獎項打造成兩岸重要的廣告盛事,希望今年的轉變是廣告獎再度躍升的里程碑。

成就一個有品牌的廣告獎並不容易,獎項活動每年投注的人力、物力及資源等,並非可以數字量化呈現。但我們只希望以媒體的影響力,讓在台灣深耕已久的廣告獎躍上國際舞台,讓全世界了解華文的文化及創意。但相對地,我們也需要廣告人的大力支持,如此,政府、媒體(主辦單位)、廣告界三劍合一,方能在最短的時間內成就出屬於華人地區的廣告節慶。

ADM:2010年更名為「時報華文廣告金像獎」的廣告獎頒獎典禮有沒有新的做法與計畫?

蔡:因為三獎合一的活動改版,今年頒獎典禮的出發首站選在台灣,因為台灣位居大陸及東北亞、東南亞的中心點,也是文創產業重要樞紐位置。最重要的是金像獎已在台灣紮根32年,『從台灣出發,向亞洲發聲』是我們對金像獎的情感,也是金像獎背後象徵的意義。今年獎項多達90個以上,所以在頒獎典禮之前我們將先前公佈得獎名單,並邀請金獎得主參加頒獎典禮。往年通常是全程播出頒獎的過程,今年將採以節目型態方式播出,節目內容主要為得獎影片及金獎得主的專訪,頒獎典禮過程為節目當中的花絮。這個節目除在旺旺中時媒體集團所屬的中天及中視播出外,將再與境外媒體交流合作,如全程播出頒獎特輯或規劃節目單元每日播出等,依各媒體需求以不同型態呈現,以充份宣傳「時報華文廣告金像獎」。

ADM:評審制度與評審團是廣告獎辦的成功與否的關鍵,聽說這次的評審將邀請一些具有華文素養的國際廣告人參與,目前的籌備進度如何?

蔡:評審邀約目前在籌備階段,「時報華文廣告金像獎」的評審過去一向邀請具有華文素養的國際廣告人,這個遴選方向是不會變的,我們希望能在10月公佈評審名單。至於評審制度部分,將待評審委員會組成後,由評審先行溝通制度調整內容,希望將活動做到最圓滿的成果。

時報華文廣告金像獎:http://www.timesawards.com。

【更多內容請見廣告Adm2010年9月號】


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