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你在哪裡,廣告就到哪裡!─2010年數位媒體大決戰

林雅萍    

【攝/李詩茜、林雅萍】
還記得動畫電影《瓦力》裡頭,那群生活在宇宙太空船中的地球人,只要安穩的坐在椅子上面對著螢幕,就能談戀愛、打高爾夫球、甚至服裝換季。雖然電影講的是未來,但數位新工具的崛起,也確實在改變現代人的生活型態,許多人早已離不開3個螢幕:電腦、手機、電視,而過去以電視為主的媒體使用習慣,更被網路與Mobile普及而大量瓜分,這樣的情景很快就會出現在每個人的日常生活中:一早起來先打開電腦查看信箱;搭捷運時則拿出電子書閱讀昨晚沒看完的小說;出去玩也不忘透過手機上網跟朋友分享美食日誌。



【攝/李詩茜、林雅萍】


在台灣,年輕族群的網路使用率已高達9成,而智慧型手機風潮正盛,朋友聚會時手機一字排開全是iPhone,還沒在台灣上市的iPad也緊緊抓住消費者的目光。如果說智慧型手機帶來的是隨身上網的便利性、電子閱讀器對於業界討論已久的電子書似乎又是顛覆出版與閱讀習慣的一大關鍵。消費者在哪裡,廣告就應該在哪裡,當消費者不再守在電視前面、不再翻看報紙雜誌書籍,那麼廣告行銷的下一步對策就是掌握新工具的運用、掌握消費者動態。

Haagen-Daz網路廣告爆紅 『賺』了媒體一筆

智慧型手機所帶來的消費者使用習慣改變,主要在於網路使用的延伸以及應用程式下載,利用應用程式服務的開發達到消費者對品牌忠誠的方式,目前雖然是許多廣告客戶感興趣的一環,但多數還是以網路延伸操作為主,因為手機上網則代表了上網時間更加延長,網路成了年輕人的重心,廣告就要跟著改變生存方式,目標族群不看電視廣告,就換廣告去找消費者。

今年達彼思廣告所推出的Haagen-Daz『夏天好熱 愛要趁熱』兩支系列網路廣告『596號』與『The Summer』引發了高度點閱率與討論話題,讓Haagen-Daz創下比去年同期高的銷售量,達彼思執行創意總監游明仁說:「這次Haagen-Daz 的『夏天好熱』完全只有透過網路發酵,到目前為止,『596號』的點閱率已經超過44萬人次了。」Haagen-Daz的電視廣告過去一向是直接使用國外素材,但今年想藉由網路平台,增進這個外來品牌的在地好感度,於是找了達彼思創作網路廣告。然而網友的口味難以捉摸,因此在題材選擇上,達彼思有他們的一套,游明仁提到:「網友會想把影片分享出去,一定是感動或好笑的,而且如果一開始就讓網友知道這是商業影片,很容易引起反感,所以我們選擇了愛情這個題材,而且在最後幾秒才出現品牌。」影片推出經過發酵後,『夏天好熱 愛要趁熱』這個概念內化到網友心中,確實提高了Haagen-Daz的好感度,更有電視台主動報導這影片內容,游明仁笑說:「成功的網路廣告,媒體是『賺』的,因為沒有媒體費用,所以點閱率越高就賺越多。」

【本文未完更多內容請見廣告Adm2010年10月號】


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