本期文章

滾石30 更年輕

文/李詩茜 攝/楊智傑    

【攝/楊智傑】
2010年的11月27日與11月28日這兩天,台北小巨蛋高朋滿座,上萬歌迷從10幾20歲的年輕人、成群結隊的家庭主婦、年過半百的銀髮夫妻等,同時坐在台下,為了輪番上陣的歌手們尖叫、鼓掌,甚至一同落淚,這個演唱會開創歷史先例,也只有它能做到─邁入30歲的滾石唱片。
《快樂天堂 滾石30演唱會》不止在舉辦期間被電視新聞大肆報導,後續的話題性綿延不絕,相關的深入報導也在各大平面媒體曝光,「一個星期後的現在,我還在想那場演唱會」,一位看完《快樂天堂 滾石30演唱會》的上班族這麼說。「這是我們史料未及的,」滾石文化的企劃主編段書珮表示,《快樂天堂 滾石30演唱會》的舉辦,原本只是希望能將屬於滾石唱片的美好音樂重現於世,但是另一方面又不希望被當作只是在炒冷飯、神話了滾石唱片這個品牌,然而,這個演唱會卻成功地喚醒了人們對音樂的熱愛,挑動封沉已久的情緒。在演唱會籌備的同時,滾石也特別邀請台灣達彼思廣告企劃製作《滾石30-愛音樂系列》廣告,以嶄新的創意,讓大家看見「滾石唱片」這個老字號的新風貌。

穿出老幹的新芽

每個人的家中,幾乎都至少有一張滾石唱片發行的CD,「滾石的經典歌曲,是去KTV唯一不用看字幕的。」台灣達彼思廣告創意總監蔡坤烈打趣的說。從此不難看出,從1980年創辦至今的滾石唱片對當時的華語流行音樂市場的影響力有多深遠。歷經產業轉變的困頓,近10年的滾石雖已不復過去榮景,但就是因為身處最艱難的環境,持續奮鬥不懈的精神,如同當初對音樂的堅持與夢想一樣,這也是創辦人心中最艱困但也最精采的10年。「經典」是滾石唱片最引以為傲的資源,然而,隨著世代推移,年輕人成為世界的主角,與4、5年級生有深厚情感的滾石唱片,卻不容易和新世代的年輕人打成一片。

因此,滾石藉由《快樂天堂 滾石30演唱會》舉辦的時機點,邀請近年來於國內外拿下多項大獎的台灣達彼思廣告創意團隊,結合廣告新銳導演何孟洪與菩羅影視製作團隊,聯手打造3支風格KUSO的《滾石30-愛音樂系列》廣告,TA鎖定7、8年級生,以rap尬b-box、警匪追逐等幽默的元素,結合極受年輕人歡迎的「素人自拍」風格,將「音樂不只是音樂,滾石愛音樂」的概念以嶄新的手法傳達。「對於一個已經30歲的老字號品牌來說,持續往前走需要年輕人的支持,《滾石30-愛音樂系列》廣告並不是只單純為了宣傳《快樂天堂 滾石30演唱會》,而是希望藉由這個難得的機會,重新喚醒大家愛音樂的心情與感受,也能再次認識、親近滾石唱片這個品牌。」段書珮說。

為了精準瞄準TA,《滾石30-愛音樂系列》廣告決定以年輕人所熟悉的網路當作媒介,除了希望藉由網路特性有效達到擴散力與持久性的宣傳,廣告影片也特別設定為「系列」的形式,因為系列廣告往往最能吸引網友目光造成話題,而擅於以系列廣告創造網路擴散正是台灣達彼思廣告的專長,如《伊莎貝爾12星座求婚系列》廣告就是最好的例子,這也是滾石找上台灣達彼思廣告合作的最大主因。

原本因為預算上的限制,《滾石30-愛音樂系列》廣告的計劃差點胎死腹中,然而就在台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁不輕言放棄的堅持下,找來了曾經合作過的何孟洪導演以及菩羅影視製作團隊情義相挺並排除萬難,只花一個整天拍攝、初剪到定剪不到10天就將廣告影片上線,在整個製作過程中也完全比照一般商業TVC的規格,不因預算受限就妥協。這次的合作經驗,也讓滾石看到了台灣達彼思廣告與菩羅影視對專業的堅持與待客戶的用心。

【更多內容請見廣告Adm2010年12月號235期】


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