本期文章

2010年台灣媒體廣告量 表現亮眼

文/林雅萍    

ECFA簽了!台灣經濟也衝了!





【圖/林雅萍、李詩茜】



在經歷了2008年的金融海嘯、2009年的谷底攀升,一直到2010年,媒體廣告量終於揚眉吐氣,根據尼爾森最新統計數據,5大媒體廣告量在2010年成長量驚人,不只超越了金融海嘯前的投資量,更擺脫負成長的噩夢,相較2009年廣告量成長了18.9%,總金額高達497億元,與2009年的總體數字相比增加約80億元,而其中建築、家用品、金融財經等產業廣告量都有4成以上成長,乳麥品、交通工具、菸酒、洗髮美髮品業廣告成長率也都超過2成。整體表現令廣告媒體也士氣大增,實力媒體執行長謝祥偉與BBDO黃禾國際廣告董事總經理傅明叡不約而同地表示,景氣復甦絕對會是使去年廣告量有長足成長的原因。



房市回溫 甲山林的廣告投資量首度超越遠雄集團



景氣復甦帶動經濟成長,謝祥偉說主要勢必會反映在房地產及汽車產業上,因此去年的廣告量排行中,前5大之首便是建築業,共約投入80億元的資金於廣告上,佔總體廣告量達16%,甲山林機構、麗寶建設去年廣告量較前年增加1倍以上,甲山林在2010年的廣告投資量也是首度超越遠雄集團,成為建築業界最大廣告客戶。除了建築業外,醫學美容也急起直追,大手筆投入39億元的廣告量;另外則交通工具(31.78億元)、其他(31.74億元,主要為政黨、競選、政府機構廣告)、金融財經(31.2億元)分居前3到5名。



銀髮族商機帶動醫美與抗老藥品



醫學美容的成長,傅明叡認為有一個重大因素是來自於最具消費能力的嬰兒潮族群都已經成為退休的銀髮族,「最有錢也最龐大的族群老了之後,就是要防老、抗老,因此醫學美容會持續是前景看好的產業,另外銀髮族專用的保健藥品也會是值得注意的一塊。」此外,傅明叡也提出在2011年汽車產業的廣告量變化將會是來自於進口高級車種的大動作,但日系車種絕對會因為此次日本震災而有嚴重影響,但目前還無法預測影響規模。而謝祥偉則是注意到廣告量出現負成長的遊戲軟體/線上遊戲類,雖然在前20大品類廣告量上排名還是佔前5名,但廣告量投資上卻大幅下滑16%,謝祥偉認為這與經濟復甦還是有絕對關係,因為大家都回工作崗位上班,宅經濟自然受到影響。但對於2011年的廣告量,謝祥偉認為佔台灣品牌1/3到1/4的日系品牌,會因為日本震災而有嚴重震盪,影響難以預估,使得2011年的廣告量有著不可預測的變化。



日本震災令2011年廣告表現難以預測



綜觀而言,與2009年的相對低點,2010年的廣告量成長數字自然振奮人心,而景氣復甦是最重要的關鍵因素,其中台灣經濟回溫與ECFA簽訂、陸客來台具有直接關聯,反應經濟而有明顯成長的房市、車市、醫學美容與金融財經,在2011年依然會是廣告量的重要產業,但奢侈稅、美國景氣好轉、銀髮族商機、高級汽車市場爭奪戰、日本震災、台灣經濟回溫、ECFA與陸客來台觀光等8大指標將會是影響2010年到2011年廣告量與產業表現的重要指標。




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