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「金促咪保庇舞」登上CNN 網路行銷成功讓B咖王彩樺大翻身

文/鄭榕萱    

天時地利人和 王彩樺爆紅有保庇



國內流行音樂景氣一片低迷,但去年年底由B咖藝人王彩樺首次發行的國語專輯,卻是一發片就爆紅,不但網路人氣暴衝,主打歌<保庇>登上YouTube首頁,全球點閱率超過百萬次,連美國CNN新聞都播報這股熱潮,還將王彩樺(Lotus Wang)與流行天后碧昂絲相提並論,讓王彩樺成功從B咖轉型成A咖,還招來了許多國外粉絲。究竟,這股熱潮是如何引爆的?





【圖/取自網路】







于美人瘋狂點子 打破流行音樂傳統操作框架



一切都要從知名節目主持人于美人開始說起,她認為在地文化是台灣最流行的「潮文化」,尤其是最富代表性的電音三太子,應該要有文化的力量和資金的投入,讓所謂的在地文化、廟會文化發揚光大。「當時我腦中的畫面是,電音三太子前面搭配一個主唱,旁邊要有音樂,我想到的第一個人就是王彩樺。」于美人於是說服了王彩樺,並找上知名音樂製作人陳子鴻,以出唱片為目標開了這次的合作。



雖然王彩樺唱過許多秀場,但從來沒受過任何正規的歌唱訓練,更沒進過錄音室,為此,陳子鴻特地找了專業老師來教唱,從訓練到製作,花了8個多月的時間才完成。陳子鴻表示,其實一開始,王彩樺心裡很害怕,一看到他就開不了口,所以錄音時都由製作人陳冠甫來操刀,他只在後面監聽,磨了很久,才逐漸建立起她的自信心。



推出這張專輯會如此成功,除了定位清楚(B咖出唱片)且符合現在市場需要(本土文化加流行元素),加上快樂但不搞笑的製作方向和正面溫暖的調性,以及王彩樺的好人緣,陳子鴻認為,最重要的其實更要歸功於經紀人于美人許多異想天開的想法,去鎮瀾宮開唱片宣傳記者會就是一例。



原本擔心沒有媒體想去,但沒想到吸引了大批香客和地方記者,而因為廟口可以搭舞台,於是就地舉辦了新歌發表會和首賣、簽名會,還可以順便上香祈福。陳子鴻表示,自己做唱片久了,很容易陷在傳統框架裡,依循正常模式走,沒想到于美人的加入,讓這個框架不停被打破。



保庇舞結合電音三太子 本土文化最潮指標



就是因為一連串的瘋狂點子,讓整張專輯都話題性十足,然而過程也是十分坎坷。從選歌開始,于美人本來想買Lady Gaga的<Bad Romance>,改編成<<鋩茫角角>這首歌,還特地請哈佛的朋友用英文寫了文情並茂的信寄去,最後卻被拒絕。後來,電音三太子找到了韓國女子團體T-ARA的<Bo Peep Bo Peep>,意外地符合整張專輯的調性,且又與台語「保庇」同音。



其實翻唱韓國歌沒什麼大不了,只是剛好發生了亞運跆拳道事件,國內一股反韓的熱潮,造成這首歌推出時發生了一些爭議。「更妙的是,工作人員拿<Bad Romance>和<Bo Peep Bo Peep>這兩首歌到三太子廟擲筊,結果三太子說要<Bo Peep>這首歌。」于美人還提到,當初拿專輯去過爐時不但「發爐」,發片一週後,她的公司地板爆開,代表「爆紅」,這些好兆頭也都可以拿來當作話題。



雖然是B咖藝人出唱片,陳子鴻在整張專輯的製作和行銷宣傳上卻絕不馬虎,8百萬的總行銷預算,幾乎是以江蕙的規格製作。而除了傳統的廣告宣傳,整個團隊在網路行銷上又做了相當大的努力,為的就是打入年輕人市場。



除了PChome串聯貼紙贈獎活動、痞客邦部落格與Facebook的社群行銷,最特別的還是要屬「金促咪保庇舞大賽」了。由於舞步簡單好記動作逗趣,行銷團隊特地找來了編舞老師,在網站放上教學與示範影片,讓參賽者自由發揮創意,並拍下模仿或自創的舞蹈動作並上傳到YouTube網站。



一時半刻間,YouTube版面上充滿了參賽者的舞蹈影片,也讓「保庇」這支MV的瀏覽人數暴增,直登YouTube首頁。更沒想到,還有國外留學生教他的外國同學們一起跳,讓「保庇舞」紅到國外,甚至被CNN拿來與碧昂絲相提並論,讓于美人直說「才花10萬元,就登上CNN,真是賺到了!」



此外,陳子鴻表示,由於國內流行音樂景氣普遍不佳,這張專輯也要感謝當初獲得了行政院新聞局的「旗艦型唱片企劃製作及宣傳」200萬補助金(800萬補助金分配在4張專輯上),而這張專輯的成功,也讓新聞局作為績效向上呈報,使得今年補助計畫再加碼,希望能帶動文創產業的提升。




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