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迅寬行動多媒體 精準行銷創先機

文/熊君君    

看準和消費者貼身「行動」的手機的優勢,應用平台如雨後春筍迅速興起,於2009年6月正式成立的「迅寬行動多媒體」即前瞻趨勢,致力於開發智慧型手機多媒體影音內容,深耕行動廣告媒體經營,提供一個讓廣告主與消費者直接互動的行動平台。其推出的「迅寬Fun好康」智慧型手機軟體,現今已有逾12萬的消費者下載使用,創造1則廣告平均每天約有5、6千人不重複點擊的效益。



時間就是金錢 提高黏著度



觀察消費者,對於接收廣告的反應是排斥的,而「迅寬行動多媒體」卻反其道而行,神奇地讓消費者主動看廣告,關鍵就在於其開發的App配合回饋金和獎勵機制的誘因發酵。



消費者完整地看完1則廣告,就能獲得點數,累積200點即可兌換100元。只要上去看個廣告,就能賺錢的好康,讓許多人趨之若鶩加入會員,同時,會員可啟動好友分享機制,邀請朋友安裝App,好友的點數還能等值回饋到會員身上,並可將廣告分享到facebook上,引爆口碑效應。除贈送點數回饋現金外,也提供廠商優惠券及電影票、展場門票等抽獎活動,提高消費者接受廣告意願。迅寬行動多媒體執行總監高嘉鴻說:「我們加上誘因、驚喜,就會讓消費者養成習慣。」以這樣的模式,創造消費者黏著度極高的App。



豐富content 讓消費者愛上



相較於早期的手機廣告是簡訊或mms的形式,「迅寬行動多媒體」選擇以更能吸引消費者的影音Video呈現,除刊登廣告主提供的CF帶外,也有專屬的攝影製作團隊,為需要的廣告主拍攝影音廣告或節目,如美食、藝人簽唱會等,並與電影公司、果陀劇團等藝文團體合作,提供消費者時尚娛樂、美食饗宴、電影預告等內容,配合贈送電影票及折價券,「讓消費者在看廣告之餘,也有額外的期待和驚喜。」未來還計劃和簽約的商家合作虛擬貨幣,以及手機購物的模式,讓消費者看完節目即可直接訂購產品,更強化黏著度,甚至於「愛上這個多功能的娛樂影音平台,想到就按,變成全民運動!」




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