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Android超越iPhone 躍居智慧型手機市占龍頭

文/鄭雅慈;整理/編輯部    

根據全球數位行銷調查公司ComScore調查報告指出,截至3月底,美國的智慧型手機市占率由Google Android以34.7%搶下龍頭寶座,超過黑莓機27.1%及iPhone25.5%。



包括Sears等美國百貨、民生用品公司都在過去幾年陸續成立手機產品及行銷部門,專門架設手機網站、手機應用程式,並且做簡訊行銷、手機網站廣告購買、寄發手機折扣條碼等手機行銷活動。過去幾年行銷人多著重在針對iPhone及黑莓機用戶的策略,針對Android用戶的手機行銷戰場正式展開。



針對性廣告科技公司Jiwire 集資13億擴張



美國區域針對性廣告科技公司Jiwire於5月宣布再度集資2千萬美金,總計集資4千5百萬美元,將大幅擴張。該公司產品讓企業可偵測網友使用無線網路的地點,提供針對性廣告給不同地點的網友。



美國擁有龍頭數位廣告公司Digitas 、Razorfish及媒體購買公司星傳媒體(Starcom)的陽獅集團Vivaki公司近年大力推廣集團科技產品Audience On Demand,讓數位廣告公司記錄消費者整體網路行為,不論消費者在哪個網站,都可提供針對性廣告。美國知名連鎖百貨Sears及Kmart副總Ric West指出,該公司2011年重要的經營策略之一就是提供消費者更個人化、針對性的資訊。若要舉出今年的行銷決勝關鍵,「針對性、雙向溝通、消費者為核心、區域性資訊」肯定上榜。



國際新聞媒體行銷會議紐約登場 400媒體領袖論數位商業模式



第八十一屆國際新聞媒體行銷協會(International Newsmedia Marketing Association, INMA)世界會議將在5月15至18日登場,超過400名世界各國新聞媒體領袖將齊聚紐約。該協會執行長Earl Wilkinson指出,此次會議將著重在轉型數位商業模式的實際執行、如何增加閱聽眾在各類媒介的涉入性並增加利潤,以及平面、網站及應用程式對讀者及廣告主所扮演的特殊角色。



議題包括:新聞媒體是否能從iPad等平版電腦創造利潤、如何賣出手機及平版電腦廣告存貨、多媒體轉型的實務操作、新興數位媒體平台、動態市場裡的廣告獲利模式創新、蘋果及Google與出版業的關係、運動新聞的付費機制及其在報紙產業的應用等。從議題不難看出數位轉型、獲利模式改變仍是新聞媒體成功的關鍵。更多訊息請上網站http://www.inma.org查詢。



美國新團購社交網站正夯



美國美食社交網站Grubwithus去年推出後廣受好評,已集資160萬美金摩拳擦掌準備擴張。消費者可在該網站上選擇想吃的餐廳與時間,報名後與其他近10名的陌生人共進晚餐。該網站同時也提供下標與重要人物共餐的募款晚餐及抽獎晚餐等活動。



另外,美國新興團體餐廳訂位網站Gdine.com也發燒,網友可在輸入人數及時間後,找到餐廳及其菜單,直接付款及訂位。該網站標榜事先付費,網友不用擔心到現場拿出Groupon等折價券遭店家白眼的窘境。另外,網站上也會有餐廳現場吃不到的特殊菜單。多樣化的團購、社交網站在市場上出現,行銷人如何善用異業結盟,在增加品牌價值的情況下運用新興社群網站創造利潤值得深思


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