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App開通商機新渠道?

文/陳梅毛    

2011年全球智慧型手機出貨量估計約4億支,根據Google於今年初與Ipsos Research共同進行一項全球智慧型手機使用的研究調查,目前台灣的手機用戶中有26%為智慧型手機使用者,以2011年第1季台灣的行動通信用戶數為2,813萬戶來計算,台灣已經約有730萬的智慧型手機用戶。



看準智慧型手機、平板電腦當道,經濟部工業局於8月10日舉辦App產業記者會,宣布將與工研院合作,推動台灣行動應用程式App產業發展,鼓勵應用服務開發,讓台灣成為「華文App創作中心」;加上惠普(HP)在8月18日宣布出售或分割個人電腦(PC)事業的消息,讓人不禁感嘆PC的黃金時代真的結束了。



根據國際研究暨顧問機構顧能(Gartner)最新報告預估,至2014年,智慧型手機和平板電腦的應用程式下載量,將從2011年的177億次成長至2014年的1,850億次,產值將從2011年的150億美元成長至2014年的580億美元。這股由蘋果吹起的App風,已是當前數位行動時代成長最迅速的商機。



美國「財富」雜誌近日也評選出目前全球最成功的7大App當紅炸子雞,其中有Google、遊戲開發商Rovio(憤怒鳥)與Gameloft、免費雲端儲存服務業者Dropbox、線上音樂服務Spotify、照片分享應用程式Instagram及「社群雜誌」(socialmagazine)開發商Flipboard。其中最被津津樂道的是來自芬蘭的Rovio,自2009年12月推出「憤怒鳥」(Angry Bird)以來,已經累積3.5億次下載量,更驚人的是憤怒鳥的相關商品。至去年6月,Rovio已賣出300萬隻系列絨毛玩具,如今每月就能賣出100萬隻絨毛玩具,以及100萬件系列T恤!此外,Rovio正在討論開拍憤怒鳥電影,加上計劃年底前推出2個新款憤怒鳥遊戲。這股憤怒鳥熱潮,看來仍會繼續加溫。



不過憤怒鳥的成功經驗雖給予人們無限激勵與想像,但根據外國網站AppsFire表示,今年9月iOS及Android平台App已達100萬,當中52%為iOS程式,Android程式48%。如何在100萬個程式當中脫穎而出,當下一個憤怒鳥,或擠進7大App當紅炸子雞,顯然都不是件容易的事。不過既然未來3年App市場仍有數倍成長空間,就算當不了憤怒鳥跟炸子雞,只要瞄準客群、捉對利基市場,市場仍然大有可為。天下雜誌推出提供在地觀光資訊的「微笑台灣319鄉+」App、海尼根推出「你還醒不醒」的酒醉程度測試App、知世.安索帕最近為7-11 City Cafe設計結合社群和 google map的「打卡我的咖啡角落」App、極致行動科技主力手機連線遊戲App,以遊戲免費下載,透過In-App-Purchase模式獲利……,雨後春筍般的上架App,顯現了台灣廠商也正磨刀霍霍,企圖在這塊大餅搶食。



而即使不是直接製作App,因為智慧型手機使用量大增,各大企業也企圖將自家官網延伸到手機製作官網的手機Web版,此一風潮也同時推動了軟體人才需求的熱潮。根據104人力銀行發表的資料表示,因為智慧型手機的運用與行動服務平台已成為企業搶攻消費者的新戰場,其中,軟體應用程式的人才需求量大增,比對去年9月資料,資訊軟體系統類人員的工作機會成長超過3成。



面對種種方興未艾的App現象,台灣從民間到政府都不願錯失良機的心態不難理解,不過如何在未來上百萬的App中脫穎而出顯然也不是易事。尤其是想要把App當作行銷工具使用的話,可能得先想想如何在上百萬的App中行銷自己,否則很可能會在App的龐大海洋中乏人問津。







【圖/取自網路】




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