本期文章

一個話題!讓全世界認識你!/數位廣告也可以很簡單

文/莊偉程    

數位廣告常常會冒出許多新的技術或應用,從以往的部落格,到後來的facebook、手機App,還有一堆令人混淆的商業包裝術語,如Web2.0、Web3.0、雲端、LBS等等,往往一不小心,就讓整個網路廣告變得太過複雜,使用者對廣告本身的學習曲線拉長,因而降低了廣告的成效。其實網路廣告不外乎也就是把要溝通的訊息,精準的傳遞給消費者,有時候其實不需要太多科技的包裝,只需要創造一個話題,就能達到很好的廣告效益。



例如在<Skittles Touch>系列廣告裡(http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=channel_video_title),只是把拍好的影片放在YouTube上,接著影片畫面會出現一顆Skittles的糖果,畫面中出現提示文字,要網友伸出手指,放在影片中的糖果位置,然後影片裡就會慢慢的走出一隻貓咪,走到你把手指放在電腦螢幕上的位置,開始舔你的手指頭……。



這影片一點技術門檻都沒有,但是延續了Skittles一貫的笨蛋創意,而且還是很聰明的笨蛋創意,所以在網路上創造了話題,短短不到半年,幾支系列影片就累積好幾百萬的流量,而且還有眾多網友自行創造的Kuso版本。



另一個例子是戶外運動品牌HI – TEC,他們在網路上自稱發明了一項運動叫做Liquid Mountaineering,就是人可以在水面上跑步的運動 (類似武俠小說的輕功水上飄) ,還煞有其事的,認真拍了一部紀錄片風格影片放在YouTube上(http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ)。他們認為,平面的石頭可以像打水漂一樣在水面上彈,人應該也有辦法做到,所以紀錄片中的運動員不斷的嘗試失敗與找出方法,最後成功在水面上跑了好幾步才掉到水裡。由於影片太過逼真寫實,多數網友都相信人真的可以在水上跑步,也相信有這項運動的存在,電視節目流言終結者甚至特地為了這影片,拍一個單元來實驗破解流言。這部影片在3個月左右的時間便超過百萬人觀看。







【圖/取自YouTube】





上面兩個例子的技術門檻都非常低,沒有時下流行的打卡、App等,但是抓準消費者在網路上所想得到的東西,所以吸引了很多網友的病毒擴散效應。



網路廣告不見得只有一昧追求數位技術這一條路,新技術不代表流行的權威,權威也不代表成功,只是當對事物不夠了解的時候,多數人會選擇相信權威,所以看到現在流行的技術是手機App,就會自己也來開發一個App廣告,看到了成功的案例,卻忽略了背後有更多的失敗案例。



有時或許要屏除數位這個字的迷思,回歸到消費者實際所可能產生的行為,只不過這行為是從過去我們熟悉的一般生活模式,稍微多加了一點點科技可能帶來的改變,但是生活需求本質是不變的,我們在數位裡還是在聊天、還是在與人互動、還是在看無聊的影片、還是哪邊有話題就往哪邊湊熱鬧,這些是不會變的。多找到數位技術裡人所占的位置,或許不用做些過度複雜的手機App、粉絲團、打卡等,還是可以有很棒的廣告效益。




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