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整合跨媒體能力是最大挑戰 中國數位媒體急需培育整合人才

文陳瑩真、圖片提供凱絡媒體    

中國大陸的數位網路發展快速,已追上美國的市場。安吉斯媒體也早就進駐中國,他們期許2010年前,數位網路營收必須達到總服務營收的30%。

擔任安吉斯媒體集團大中華區執行長的李桂芬表示,目前亞太地區數位媒體營收已佔總營收20%,2010年前達30%應該不是問題。中國大陸網民龐大,不管是無線手機上網或是寬頻。除了拉近城鄉差距,對客戶來說,數位媒體還可以作到以下2點:1.提升品牌溝通效率、2.藉由網路社群經營分眾市場。而對於網民來說,網路是取得娛樂資訊的重要管道,收看體育賽事或是戲劇節目。

不只如此,李桂芬也指出,中國大陸的搜尋市場(Search Marketing)十分蓬勃,但目前中國當地的搜尋網站業者尚未提供相關資料給代理商,不過她認為這是相當具有商機潛力的一塊,未來將有機會開放。

對於安吉斯媒體集團而言,面對如此發展快速的中國網路市場,李桂芬說,加強員工訓練是很重要的一環。數位媒體應該要納入全盤行銷策略考量當中。安吉斯集團強調的是「CCS」(Consumer Connection Study),所以積極收集相關研究資料,並且致力將傳統planner向數位planner轉型,而「Communication Planning」就是將數位媒體考量放到策略最前端,並且致力培養全方位人才。

李桂芬強調,網路不應只是執行的平台,它應該被全方位考量。安吉斯集團下就有1間提供全方位數位服務的公司──知世營銷,從創意、策略、直效行銷、贊助形象廣告活動…等,為客戶打造全方位的數位行銷服務,這是專門因應擁有大量數位行銷需求,或是長期經營數位媒體的廣告客戶而設立。

另外,安吉斯也會持續投資數位公司,並且持續併購。

目前在中國大陸經營數位媒體市場,碰到的最大問題,就是人才的培養。李桂芬說,中國大陸網路市場龐大,但人才養成卻相對較慢,所以安吉斯將會加強與當地大專院校的建教合作。不管是對集團組織或是人才培育,擁有整合各種不同形式媒體的能力將是最大的挑戰。另外,中國網路廣告尚未規格化,也將是影響發展速度的重要因素。


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