本期文章

台灣廣告 坎城發光

文 鄭貴雲    

今年台灣共有3件作品入圍坎城廣告獎──靈智廣告為MSN做的《Qwerty Keyboard》入圍平面獎項(Press Lions)、達比思廣告為NOKIA所做的《Real-time news》則入圍戶外廣告獎(Outdoor Lions);網路廣告獎項,則由不來梅網路為Mni Cooper所做的《Mini Crab》獲得入圍。入圍即是肯定,顯示台灣廣告的競爭實力,也鼓勵所有廣告人向國際舞台走去。





2008坎城廣告獎平面獎項台灣入圍作品







靈智廣告《Qwerty Keyboard》



靈智廣告此次入圍平面獎項的作品──《Qwerty Keyboard》,看似簡單,卻有著相當高的細膩度。此作品的創意概念來自MSN的高使用率,靈智廣告執行創意總監陳宣宇表示,全球有超過9成的人透過Windows接觸世界,而溝通平台MSN就如同一扇扇窗戶,令人在其中感受到各種不同,也消彌了陌生。

執行上,工作團隊花了近2個月的時間,不斷地在文案及執行面上作修改,以達到國際化的執行水準,來製作這系列形象稿。其中,如何令文案能在經過翻譯後,仍能表現出最初的概念,則是最需要克服的一關。

從坎城廣告獎,陳宣宇發現,其入圍作品都有一定的水準,這些作品不僅概念清晰,執行力也優秀,但像對其他地區,目前的台灣因為執行成本問題,還無法做出高超的視覺效果,也於是決定不拼作品規模,而是從短小精悍的執行出發,陳宣宇說:「這件作品雖屬小品,但它透露出的人性,一樣可以感動人心。」

這次入圍坎城廣告獎的經驗,不僅有所激勵,陳宣宇也體會出以謙虛卻嚴苛的看待自己作品是必要的態度。他也期待明年坎城,靈智的作品不單只是摸到獅毛,更能吃到獅子頭!

2008坎城廣告獎戶外獎項台灣入圍作品







達彼思《Real-time news》



達彼思這件入圍城廣告獎戶外獎項的作品《Real-time news》,創意概念是從消費者開始發想。達彼思副創意總監李佳憲談到,消費者到中華電信申購手機、門號時,總免不了有些等待的空檔,這種時候多數人會想看看報紙打發時間,也因此出現了讓NOKIA與報架結合的構想。而在消費者尋找報架的過程時,欲向消費者傳達的訊息──NOKIA E65搭配中華電信MPRO方案可即時閱覽新聞,也就自然而然地融入消費者的行為裡了。

此次能入圍坎城廣告獎,李佳憲表示當然相當開心,「希望下次可以有更好的成績!」他說。





2008坎城網路廣告獎台灣入圍作品







不來梅網路《Crabs》



2008年坎城網路廣告獎台灣區唯一入圍作品──《Crabs》,由不來梅網路所製作。與去年台灣參加坎城網路廣告獎(Cannes Cyber Lions)的掛蛋成績,這次不來梅網路的《Crabs》,自全球上千件作品中脫穎而出,可說是突破重圍,為台灣爭了一口氣。對此,《小魚廣告網雜誌》發行人賴治怡表示,台灣在坎城一向沒有什麼聲音,這次不來梅的入圍,顯示出台灣對網路廣告所下的功夫。

對於入圍的成績,不來梅副創意總監徐乃令將其歸功給「微軟擒師創意營」。今年是微軟數位廣告贊助坎城廣告節贊助坎城廣告節的第7年,此外,微軟更於年初舉辦「Get the Lions擒獅專案」,請來坎城評審團主席PJ傳授擒獅秘笈。當時《Mini Crab》的創意點便已獲得PJ青睞,並針對執行面提出建議。

徐乃令表示,從與PJ接觸的過程中,看見了國外廣告人對創意的堅持,連一個小小的banner都十分認真,重視所有細節,才令他瞭解到,原來banner不只是banner那麼簡單。如同PJ在擒獅創意營所言:「因為是網路廣告,所以執行可以打折扣的時代已經過去了!」

經過PJ的親身指導後,不來梅網路投入長時間重新修改廣告表現,諸如螃蟹的3D動畫效果、陰影…等過去認為得過且過之處,也因此有了入圍坎城的成果。


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