本期文章

Facebook:台灣,我們來了!

文/洪嘉蓮;攝影/關立衡    

1 月29 日下午,位於西門町的一家餐廳騷動著。這是全球最大社交平台Facebook 台灣辦公室的落成典禮,Facebook 亞太區副總裁DanNeary 為此特地來台剪綵,大中華區總經理梁幼莓、大中華區及東南亞中小企業總經理郭駿弦也列席參與盛會。罕見的大陣仗來台行動,讓所有人聚焦目光,Facebook 到底要做什麼?
就在Facebook 落腳台灣的前一天,創辦人馬克• 佐克柏(Mark Zuckerberg) 在1 月28 日公布了2014 年第4 季的財務報告,指出Facebook 全球已擁有 13.93 億用戶,相較去年同期成長 3.18%,整體營收較去年同期成長49%,以38.5 億美元的漂亮數字回應媒體指出Facebook 年輕族群用戶「移情別戀」到其他社交工具,與歐美市場會員數飽和「Facebook 疲乏」等現象評論。但不可否認的是,Facebook 正面臨核心事業趨緩的挑戰,佐克柏創立社群網站的專注溝通本意,但為了企業、股東獲利,也不得不漸漸的植入廣告,這個決定,像是鮮豔動人的花,吸引著Facebook 一嘗滋味,但所有人也開始問,受不了廣告干擾的用戶會不會從此大出走?


分享
佐克柏深知社群工具的限制,「泛泛之交」的網絡應該要如何獲利?當開心農場等應用遊戲熱潮退去,他開始思考Facebook 走出社交工具的下一步,除了積極搶占行動趨勢的大餅,還透過合縱連橫的「結盟」方式,積極收購其他新創公司作為版圖擴張的利器。

看中1500 萬用戶高黏著度

Facebook 亞太區第9 個辦公室落腳台灣,看中的是台灣小小2300 萬人口,竟然有1500 萬Facebook 月活躍使用者,其中65%是天天使用的重度使用者,滲透率高居全球之冠。

台灣市場成熟度與行動趨勢是Facebook 決定落地生根的主因,台灣目前有85% 使用者透過行動裝置登入Facebook,台灣行動趨勢發展與Facebook 正如火如荼進行中的行動策略一致,因此,無論是電子商務或是結合行動行銷的廣告產品,台灣市場成了Facebook 最合適的實驗場,成為Facebook 發展電子商務及中小企業品牌廣告市場最重要地區之一。

儘管數位廣告市場的成長率逐年攀升,但將台灣用戶投入在Facebook 的時間與廣告量相比,仍未達到高度正相關,Facebook 為提高精準投放效益,從設立台灣辦公室開始,將停掉廣告經銷商的中介,未來廣告主可以直接與Facebook 接洽,去除中介的第一線面對客戶,期望發揮更大的行銷效益。

雖然泛泛之交朋友圈難以直接從中找到可行的商業模式,但Facebook 用戶的實名制,以及廣大的會員資料庫是它最大行銷優勢,了解身分、特徵、嗜好,還能在資料庫中找到一群相似族群(look alike) 投放廣告。連結廣告業務與行動趨勢,「行動廣告」是Facebook 亟欲深化的產品,如何在地化靈活運用,也是台灣團隊的首要任務之一。

包括Facebook 去年在美國進行的「buy button」實驗,讓用戶在3 至4 個步驟內完成購買,品牌業者甚至不用建置官網,可以直接在Facebook 上完成交易。未來不排除在台灣實驗,作為進軍亞太市場的前哨站。


文章投票
雜誌訂購頁
雜誌內容頁
前期雜誌封面

 第  期封面

第 期
2008誰最創新
憶舊人 身世不明、情變失財、未婚生子、精神耗弱、出院驟逝 你所不知道的天 涯歌女周璇
產前不得已要換醫師‧該怎麼辦?
原來她不乖Incoming Girl-林利霏
民選新政府的財經政策
代謝創造新商機
生命的勇者──抗癌爸爸邱瑞金
《波麗士大人》導演 王小棣 堅持前行,是離進步最短的距離
200808 P42
200809 P212
200809
200809 P10
200809 P11
200809 P11
康仕德---回歸傳統IMC的品牌工程
國際小提琴大師胡乃元:我的句子有了生命
獨家專訪歐巴馬─聊聊女人、性和婚姻
自認的救贖,自縛的繭──訪《為愛朗讀》導演史蒂芬‧戴爾卓 (上)
自認的救贖,自縛的繭──訪《為愛朗讀》導演史蒂芬‧戴爾卓 (上)
讀者10問 杜忠誥
專訪英業達董事長李詩欽》被超越的一哥,如何追趕
29種營養品‧孕期產後健康沒煩惱(下)
全球競爭力新指標》國家治理,進入品牌時代(上)
下半年股票、基金,長線短做就對了!
7大必勝談判絕技!
菁英人才發展經驗談:你在「打造菁英」,還是「改造菁英」?
「好朋友」沒報到!當心多囊性卵巢症候群
席安納米勒 混搭知性慵懶時髦味
陳鏞基 絕不輕言放棄
潘瑋柏 男孩跨入男人階段的新未來 Boy To Man
阿美英雄 獅披秀登場
台北市都會小旅行 單車兜風逛街散步
賴清德的台南夢
陳奕迅 過癮獨角戲
頂級超市精品巧克力首選Top6
岑永康:幫孩子存金錢 不如存觀念
高文茂:看到數字再做判斷,就不會犯錯(下)
虹彩珠寶宮
李兆基:年輕人選對行業、努力儲蓄、別太早婚
見龍集團/全球保麗龍大王 三堂慘烈接班課
2011青少年閱讀力大調查/我們都是讀「臉書」長大的
Dior花園裡的剪刀手
生活主張 巧創業
物聯網起飛 帶動全新商機
簡立峰專欄/這些年,三星教我們的事


 
大量訂購優惠報價
今周刊訂一送二超級優惠活動!只要4800元

今日訂購者 今日訪客:12204
   尚未登入
帳號(email) 密碼
文章總覽 首頁 雜誌清單 訂雜誌免費贈品 商品區
健康休閒類我最優惠! 史上最優惠訂閱活動! 流行時尚雜誌最優惠活動!

■注意事項

方案為本站優惠活動,贈品選項為雜誌社活動; 在本站訂閱雜誌的讀者可同時享有。



雜誌生活網│ 公司簡介system by Twins
新北市汐止區連峰街7號  電話:02-2642-3366  傳真: 02-8646-2240
V