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全球覬覦中國電影市場

文/陳怡如    

暑假大陸電影票房大爆發,《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》三部國產片大賣,七月份創下五四.九億人民幣(約二七五億台幣)的單月票房紀錄,近期《滾蛋吧!腫瘤君》來勢洶洶,繼續翻騰大陸電影市場。今年稍早,《玩命關頭7》(大陸譯為《速度與激情7》),刷新了大陸史上票房紀錄二四.二六億人民幣,占全球票房約四分之一。無論是中國國產片或是進口的影片,大陸電影市場愈來愈多元,刺激票房大幅成長,已經是全球電影產業相當看重的市場。

大陸市場全球成長最快

大陸的商業電影是從九○年代末期才開始,然而從宣導式電影轉型商業電影的初期,都是巨資的大場面、巨星雲集的大片,如《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》等包裝重於內容的電影,直到二○○六年《瘋狂的石頭》大賣,小成本的商業電影終於有出頭機會,二○一○年兩岸三地合資片湧入,開啟了中國電影產業的蓬勃發展。

到現在,大陸對於電影進口仍有每年五○部的配額限制,美國好萊塢電影有二○部配額;另一方面,大陸的國產片在主題上多迎合其國內市場,海外的收入均不高。因此在大陸的電影票房市場,還是以國產片的比重居高,一二~一四年的大陸電影票房複合成長率高達三二%,但只有在一二年進口片的票房收入超過國產片。


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然而,大陸電影市場快速成長,相較於全球複合成長率僅六%,大陸市場的三二%成長率,絕對是全球的電影製片與發行商不能忽略的一塊。根據統計,二○一四年全球票房增加一六億美元,其中有將近八成是大陸市場貢獻,大陸市場占全球票房的比重也拉高到一二.五%,僅次於北美的二七%。

這使得片商不得不重視大陸市場,近年來,多部好萊塢大片或多或少都有討好大陸觀眾的地方,包括加入大陸影星、在大陸取景、陸企的置入性行銷等等,最明顯的莫過於《變形金剛》系列電影。事實上效果也不錯,《變形金剛3》在中國創下一○.七二億元人民幣票房,《變形金剛4》更進一步和央視電影頻道旗下1905電影網合作,也進行大規模的華人選角活動,大量場景在香港、大陸拍攝,儘管批評聲浪不斷,此片仍在大陸創下一九.七八億元人民幣的票房新紀錄,直到今年才被打破。

好萊塢也要向大陸靠攏

看好這些好萊塢電影的票房,中國片商也挾市場優勢與好萊塢合作,今年刷新大陸影史票房紀錄的《玩命關頭7》,大陸最大的電影製片與發行商中國電影集團就擁有此片一○%股份。


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