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陸港合拍片賀歲檔期大爆發

   

在賀歲檔中,佔據中國票房前三的全部為香港導演執導的陸港合拍片。

「生意能運作,電影工業能走下去,觀眾才能進入他要享受的感官世界」

「哪裡的電影市場大,我們就選擇在哪裡發展,」王晶對記者說。2015年春節檔,這位在香港電影江湖中摸爬滾打了30多年的電影導演終於迎來了自己在大陸電影市場的最大勝利。截至3月16日,由他擔任投資方兼總導演的《賭城風雲II》的票房成績超過人民幣9億元,同時成為大陸電影史上票房第五高的電影。

從2014年11月21日《黃飛鴻之英雄有夢》上映開始,2014年到2015年的賀歲檔爭奪戰正式拉開帷幕。此次賀歲檔長達105天,共有70餘部電影列陣上映,僅大年初一一天便有7部電影上映,被視為「史上最慘烈的賀歲檔期」。根據中國大陸電影票房資料中心的統計,從2014年11月21日至2015年3月5日,佔據大陸電影票房榜單前三的全部為香港導演執導的陸港合拍片—徐克的《智取威虎山》、王晶的《賭城風雲II》和李仁港的《天將雄師》。更大規模的陸港合拍片也在虎視眈眈。從4月1日開始,《念念》《暴瘋語》和《衝鋒車》等陸港合拍片也將密集登陸由清明假期創造出的檔期。


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在電影導演兼監製黃建新的眼裡,陸港合拍片之所以能夠在2014年到2015 年間於大陸電影市場中取得如此成績,主要是因為香港電影人對於大陸市場採取了創作理念的調整。由黃建新監製的《智取威虎山》上映40天錄得人民幣8.74 億元的票房。「香港導演以前出現的問題在於大量的電影劇本是香港編劇寫的,他們不太了解大陸觀眾和市場。在大陸編劇接手劇本創作之後,這個問題就得到了極大改善。《智取威虎山》的劇本就是大陸編劇和徐克導演一起合作完成,導演也基本按照劇本去拍攝,」他說。

王晶同樣認為,對大陸觀眾觀賞口味的掌握和適應是陸港合拍片成功的關鍵。「我在1993年開始接觸大陸電影行業,我已經努力了幾十年,一直看著大陸市場成長,我也跟著這個市場一起成熟,才有了今天這部電影,可是很多導演還是在拍以前香港概念的片子,當然就存活不下去。」他將自己電影的主要受眾定義為15至35歲的年輕消費者,每天都會用大量的時間去瀏覽大陸社交媒體和互聯網站,「去揣摩那些粉絲的心理」。

在大陸這個全世界電影票房增長最快的市場裡,精明和靈活的香港電影人一直是主要的助推力和受益者。《大陸與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)在2003年簽署,以及隨後的數次補充協議,促使陸港合拍片與中國大陸電影票房一樣直線攀升。據中國電影合作製片公司統計資料顯示,在2003年至2012年間,大陸與香港的合拍影片數量總計達到了322部。

香港貿發局服務業拓展總監古靜敏向《彭博商業周刊/中文版》表示,大陸電影市場增長驚人,為香港電影業發展提供了機遇。「大陸市場為香港電影人提供了廣闊的發展空間,為香港電影業帶來了新的資金;香港的海外網絡則能為大陸電影發行提供幫助,」她說。

在承擔過多部陸港合拍片宣傳行銷工作的北京集智映射文化有限公司聯合創始人常傑看來,香港電影人有一種「打不死的小強精神」—在香港本土市場逐漸勢衰時,這些電影人依然保持著較為先進的製作技術和職業素養,而且香港擁有較大陸而言更為完整和健全的電影工業服務體系。

不過,在來自於大陸的投資呈現迅猛上升的同時,香港電影人也需要變革生產方式以對投資方負責。「這麼大投資的電影是一個生意。」香港導演李仁港對《彭博商業周刊/中文版》記者說,「只有生意能運作,電影工業能走下去,觀眾才能進入他要享受的感官世界。」

「導演中心制」一直是香港電影落後於好萊塢的制度缺陷,監製被降低為一個僅限於負責尋找投資的官僚角色,並不參與電影的創作和拍攝。黃建新認為,電影監製的職能提升使得陸港合拍片能夠在大陸本土口味和香港經驗中尋得某種平衡點,由此啟動陸港合拍片在大陸的商業前景。在長達4年的《智取威虎山》拍攝製作周期中,基於生產報表和財務報表的成本核算管理系統幫助監製黃建新和導演徐克對每一個生產部門進行必要的控制。黃建新既為徐克爭取到1000萬元的投資拍攝了「打虎上山」的關鍵橋段,也因為成本的制約而將徐克鍾愛的4個大場面戲縮減至3場。

但是,在中國電影年度總票房達到史無前例的高度時,陸港合拍片的危機也在到來。根據香港特別行政區政府創意香港總監廖永亮的介紹,陸港合拍片的規模從2011年高峰期的39部下降到2014年的24部。此外,陸港合拍片所享受的政策紅利也在逐漸消除。從2014年開始,中國相繼與韓國、英國達成合拍片協定。這意味著在中國電影市場不受配額限制而享受「國產片」待遇的中外合拍片將會進入加速上升管道。

廖永亮認為,大陸電影產業會日趨成熟,對香港電影製作專長的依賴將相應減少,特別是隨著合拍片效應的減退,在香港進行的電影製作活動數目處於相對低水準,加劇了香港電影業界正面臨的難以招募新血、出現人才斷層的問題。「隨著大陸電影觀眾口味的細分,院線觀影模式的大眾傳播將會失去影響力,」王晶說。3月24日,愛奇藝與王晶共同簽署合作協議,雙方將在未來合作推出6 部重量級影片。根據愛奇藝總裁李岩松介紹,這6 部電影極有可能將在院線和網絡同步上映。


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