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打造歡樂的棒球桃花源

撰文/王翊亘    

今年球季,中華職棒四球團的票房都有大幅度成長,但過去從來沒有一年或一支球隊,像Lamigo Monkeys一樣,球隊輸球,也能讓球迷笑著走出球場。(攝影/戴嗣松)

Lamigo Monkeys今年所帶起的票房旋風有多誇張?目前的三壘主場「搖滾區」1,500張門票,截至7月底時,已經滿座至9月初,意味著Lamigo Monkeys的桃園主場票房,每場比賽的基本盤就是從2,500人起跳,這對一個周遭交通不發達、區域尚未開發的球場來說,是很恐怖的成績。



愈差的時機 愈要砸重本投資



Lamigo Monkeys主場桃園球場,今年會有如此大的改變,起因是去年的票房成績,差到讓人難以想像。Lamigo Monkeys副領隊浦韋青說,2011年,Lamigo在桃園球場的第一年,票房收入相當好,「但去年的大幅衰退,讓我們不得不省思,是不是要做一些改變。」



Lamigo Monkeys雖然在2012年奪回睽違6年的總冠軍,但在年度結算財務報表並不理想,「除了贏球外,我們還能給球迷什麼?」是Lamigo球團,年底時所設想的題目,每個球隊都想贏球,每個球迷都想看到支持的球隊贏球,但一支優秀的球隊,一年勝率6成,也會有4成比賽輸球,如何讓每個球迷都開心進場、快樂離場?是Lamigo今年砸重本投資的關鍵。



於是乎,Lamigo在桃園主場設置了DJ室,並幫每個球員將原先由應援團吹奏的加油歌,改為製作電子音樂;把三壘觀眾席的加油區拓寬,安排陣容龐大的Lamigirls帶動球迷加油;也在球場周圍設置音響、乾冰與噴火器,讓整個舞台音效效果更為震撼。



「領隊支持我們做改變,雖然會讓一場比賽的成本提升不少,但想要有好收穫,一定要有所投資。」浦韋青說,成本砸下去了,會有什麼樣的回收,球迷買不買單?「不是大好,就是大壞,球團上下都很緊張。」



豪賭 造就史上最佳收益



今年,Lamigo不惜血本,但獲得的收益,也是創隊以來最佳的一年。截至明星賽前為止,Lamigo的票房收入已突破5,100萬元,商品收入也有1,500萬元,而5,000萬元的票房收入,也不過是去年整年的收入而已,已經寫下Lamigo球團(含La New時代)的最佳紀錄。



浦韋青細數近1,000萬元的投資成本,「DJ音控室加音響布置,一共花了300萬;舞台拓寬與升降舞台的設置,也花了100萬;Lamigirls的車馬費,目前也花了200萬;贏球才施放的煙火,已付出200萬。」浦韋青說,等於一場贏球的比賽,Lamigo打開球場大門,就要先花30萬元。



用一場比賽至少2,500人進場、平均票價250元來計算,票房收益為623,000元,「若再計算工作人員開銷、球員薪水等固定成本支出,依舊是入不敷出,但目前的效益,已超乎我們想像。」浦韋青這麼認為。



搭配今年年初,中華隊在經典賽打出好成績,以及義大犀牛所帶起的曼尼旋風到明星賽,讓Lamigo Monkeys本季的「主場奇蹟」更加引人矚目。而Lamigo Monkeys獨樹一格的加油方式,不僅吸引球迷進場,也成為媒體報導的焦點,浦韋青說:「這樣換算下來,其實在主場的投資,非常划算,這也是當初沒想到的結果。」



九年磨劍 Lamigirls展現深沉功力



其實早在La New熊時代,就曾推出La New Girls啦啦隊,然而所引起的迴響,並不如Lamigirls這麼大。當時的La New Girls,一樣會編排舞蹈,一樣會在看台上帶動球迷加油氣氛,也曾錄製過歌曲MV,但球迷對於La New Girls的印象,並不深刻。



但浦韋青認為,La New Girls所給的經驗,其實對現在的Lamigirls很有幫助,無論從舞台效果、服裝設計,到整體的舞蹈編排,若沒有過去的經驗,很難像現在一樣成功,「我們是用9年的經驗,造就出現在的Lamigirls。」浦韋青驕傲地表示。



Lamigirls團員人數高達20人,她們在指導老師Suli的安排下,不僅沒有因人數太多、排班太散而記不住舞步,反而因成為Lamigirls的一員,更加認真準備每一次表演,成為球場上的一部分。「我認為Lamigirls的成功,不只是她們漂亮,或是舞跳得好,而是她們真的融入了這支球隊。」浦韋青說。



在Lamigo桃園主場的比賽,常常會發現一個有趣的場景,高舉球員加油看板,已經不稀奇,球迷還會舉著Lamigirls的個別團員支持看板,為她們加油打氣,這就代表著Lamigirls,的確已經做出屬於自己的品牌。



甚至啦啦隊長阿誠,也因今年Lamigo加油方式的改變,有了脫胎換骨的成長。過去阿誠就跟以前的啦啦隊長沒什麼兩樣,拿著麥克風,帶領球迷高喊加油口號,但今年,阿誠不僅要跟著學舞蹈,還得健身塑身,又得帶動加油氣氛,責任比過去更吃重,但他卻成為新一代的職棒加油代表人物。



阿誠笑說,過去出了球場,沒有人會知道他是誰,「但現在至少在桃園、中壢地區,有時候還會被球迷認出來,就像是公眾人物一樣。」花了錢投資,就要做出該有的樣子,Lamigirls與阿誠的努力,讓桃園球場的三壘看台,更為活力四射。


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